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實行多品牌的企業應分類商標注冊

理論上。對采用多品牌戰略．實施國際化經營的企業來說。在多個國家進行商標注冊是品牌保護不可缺少的手段。然而實際上卻存在兩大問題：一是注冊費用較高；二是在一些國家。商標注冊需要以商標使用為前提。因此。擁有眾多品牌的大公司可根據品牌的重要程度實行分類注冊保護。例如。著名的馬斯公司根據企業產品品牌的重要程度對所有的商進行分類。A類商標是最重要的。E類商標是最不重要的。按此思路。再將與公司有業務往來的國家按其重要性進行分類。第1類是最重要的國家。第2類．第3類的重要性依次遞減。這樣。A類商標在所有國家注冊。B類商標在第1．2．3類國家注冊。c類商標在第1．2類國家注冊。D類商標只在第1類國家注冊。馬斯公司市場財產部每年都根據公司在各地的業務情況重新劃分這些類別。
從現有保護商標的國際公約和慣例看。中國企業到國外注冊商標有兩條途徑：
(1)馬德里商標國際注冊。對于簽訂《馬德里協定》的國家和地區。中國企業可以根據《馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里議定書》。通過國家商標局向知識產權組織的國際局提交商標國際注冊申請。商標的國際注冊又稱馬德里國際商標注船。這是依據《商標國際注冊馬德里議定書》及其實施細則建立的馬德里聯盟成員國間的注冊體系。通過國家商標局申請商標國際注冊。并通過國際局延伸到各成員國的注冊方式。
《商標國際注冊馬德里議定書》由法國．比利時．西班牙．瑞士．突尼斯等國發起。1891年在西班牙的馬德里簽訂。1892年生效。以后經過6次修改。1971年7月在斯德哥爾摩最終修訂完畢。我國分別于1989年10月4日和1995年12月1日成為協定和議定書中的成員國。取得商標的法律保護。
(2)商標在一國注冊并經馬德里體系辦理商標國際注冊。申請人可以委托商標代理．委托國外代表人．律師事務所或者其在國外的分公司代為申請注冊。國際商標注冊在某個成員國內得到保護。稱為商標國際注冊的領土延伸。我國國家工商局曾于1996年發布實施了《馬德里商標國際注冊實施辦法》(以下簡稱《實施辦法》)。2004年4月17日頒布修改了《實施辦法》。新《實施辦法》規定：中國企業在國內向商標局申請。就可以輕松獲得馬德里體系所有國家的商標承認。不需要再到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續。具有省時．省錢的優點。而且提交一份商標國際注冊申請書。可以取得在指定的一個或多個成員國國家的商標注冊。商標國際注冊申請時只需要使用一種語言．繳納一次費用．使用一種貨幣．填寫一份表格。即可獲得成員國的認可。目前。《馬德里協議》成員國有50多個。加上《議定書：》成員國。馬德里國際商標體系覆蓋70多個國家。也就是說。申請人只需要通過一個申請就可以同時在70多個馬德里系統成員國申請商標注冊。

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