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商標理念創(chuàng)新就是拋棄商標原有的、不再適應社會發(fā)展需要和消費者喜好的舊的商標理念,轉換觀念,用新的理念來重新吸引消費者的目光。商標理念是要從精神層面上引起消費者的共鳴,讓消費者對商標產(chǎn)生某種好的聯(lián)想,從而增強他們對商標的好感。但是對商標理念的創(chuàng)新絕不是一個主觀臆造的過程,必須從消費者的角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)他們真正對什么樣的理念感興趣,什么樣的理念最能打動他們,這樣才能夠有的放矢,發(fā)揮商標理念創(chuàng)新的作用,為商標的重新崛起打下堅實的基礎。
修正藥業(yè)出品的“斯達舒膠囊”曾以主治胃痛、胃酸、胃脹氣聞名,其廣告語為“胃痛胃酸、胃脹,請用斯達舒”。在不斷的組合廣告攻勢以后,斯達舒商標已經(jīng)在人們心目中成為了胃藥中的名牌,并被定位為解除胃部不適的首選藥品。這時候電視廣告中出現(xiàn)了雙鶴藥業(yè)生產(chǎn)的“溫胃舒”、“養(yǎng)胃舒”,其廣告主要針對斯達舒來設計,廣告一開始就是模仿斯達舒的廣告語:“胃痛、胃酸、胃脹,請用……”,這時候畫面主持人走出來解釋道“請您分清寒熱再吃藥,胃熱請用養(yǎng)胃舒,胃寒請用溫胃舒”,緊接著提出其主打廣告語“溫胃舒、養(yǎng)胃舒,愿胃好舒服了這則廣告的推出對于斯達舒所提出的商標理念顯然是一種沖擊。在這種競爭形勢下,斯達舒開始謀求商標理念的創(chuàng)新,在經(jīng)過一番市場調査和咨詢以后,斯達舒推出了自己新的商標理念,即“胃,你好嗎?斯達舒一關心就在身邊了這樣就把商標理念重新定位在對人的關懷上,使商標充滿了人性的溫情,讓消費者對商標有了新的認識,這樣的商標理念創(chuàng)新是成功的。

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