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商標延伸效果評估的原則和作用

商標延伸效果評估既是商標延伸經營的有機組成部分,也是成功商標延伸的有效方法,還是商標延伸決策和判斷延伸成功與否的重要依據。確立正確的評估原則是科學評估商標延仲效果的前提和保障。評估商標延伸效果的主要原則有如下幾個。
(1)延伸效果評估的目標原則。科學地設置商標延伸的效果目標,并以此規范商標延伸活動和作為評估延伸成功與否依據的規則,就是評估的目標原則。設定客觀目標使商標延伸活動有了明確的任務,有了動力和壓力,有了評估的客觀依據。在戰略制勝日代,應該設定延伸效果目標,使商標經營和延伸活動能更好地與戰略目標協調,并為實現戰略目標服務,從而使商標延伸理性化和科學化。
(2)效果評估的準確、全面原則。不遺漏,不夸大,不低估,客觀地、實事求是地評價反映商標延伸效果的規則,就是評估的準確、全面原則。由于商標延伸效果具有一系列的特性,要科學地反映延伸效果就必須遵循準確、全面原則。
(3)全程評估原則。理性、科學的商標延伸及其效果評估,應該是事前評估(調研延伸決策)實施執行中評估一延伸結束(事后)評估的完整過程。對商標延伸整個過程進行效果評估.以保證評估的科學有效和評估成為商標延伸經營的有效方法。內容的評估規則就是商標延伸效果的全程評估原則。遵守此原則能動態地、全面地反映商標延伸的效果,并能給成功商標延伸提供科學依據。
(4)定量與定性評估相結合原則。商標延伸效果直接表現為一定的數量狀態和數量指標,并在數量狀態和指標中隱含著質的規定性,所以,延伸效果是量與質的統一。測定、反映延伸效果的數量狀態和數量關系,并通過效果的數量分析,揭示效果的性質特點,進而通過對延伸效果性質的認識,進一步把握效果量的特點的延伸效果評估規則,就是定量與定性評估相結合的原則。
(5)效果評估的經濟原則。商標延伸及其效果評估的根本目的都是追求經濟利益斗學的商標延伸和效果評估是建立在調研基礎上的。商標及其延伸效果評估和調研都要支付費用。全面、準確、客觀地揭示和評估商標延伸效果,并使評估所支出費用節省或最小化的規則,就是效果評估的經濟原則。減少不必要的評估支出是評估經濟原則的要求。貫徹評估的經濟原則有助于提高商標延伸及其效果評估的經濟效益。
正確的評估原則有助于提高商標延伸效果評估的合理性、準確性和可靠性。科學地平估商標延伸效果,對推動商標延伸研究和實踐具有重要的作用。這些作用主要表現在以下幾個方面：
(1)評估商標延伸效果,能提高商標延伸的理性化水平。
提高商標延伸決策的理性化水平。對商標延伸效果的事前評估能為商標延伸提供較為科學的依據,避免延伸決策的主觀性、經驗性,使延伸決策更理性、更科學。
提高商標延伸經營管理的理性水平。科學地評估延伸效果必定設定科學的效目標。效果目標既為商標延伸經營管理提供了明確的任務與方向.也給經營管理以具體壓力和動力,所以,科學評估延伸效果能提高商標延伸經營管理的理性水平。
提高商標延伸評估的理性水平。明確的目標、正確的原則、適宜的維度和科的評估方法是效果評估理性的標志。提高評估的理性水平,可以避免評估的片面、主觀和失真。
(2)實施商標延伸效果評估,使商標延伸研究、延伸實務和延伸方法得以完善,同時給商標延伸提供新的思路和方法。不研究延伸效果及其評估的商標延伸研究是不成熟的,沒有延伸效果評估的延伸實務是不科學的實踐,沒有延伸效果評估的延伸方法也是不完善的。科學評估商標延伸效果,既能使商標延伸由策略性延伸而開發到科學延伸也為商標延伸提供了系統、嚴密、理性的成功思路與方法。
(3)科學評估延伸效果,能減少延伸風險,促使商標延伸成功。科學評估,使商標延伸既具有了完整的環節,又擁有了理性的基礎和科學的方法:使商標延伸減少了不確定性,強化了延伸管理。所以,科學評估延伸效果能最大限度地減少和規避延伸風險,促使牌延伸成功。
(4)科學評估延伸效果,有助于正確認識商標延伸的作用,有助于客觀、公正地反映牌延伸的效果。

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