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商標(biāo)延伸效果評(píng)估的原則和作用

商標(biāo)延伸效果評(píng)估既是商標(biāo)延伸經(jīng)營(yíng)的有機(jī)組成部分,也是成功商標(biāo)延伸的有效方法,還是商標(biāo)延伸決策和判斷延伸成功與否的重要依據(jù)。確立正確的評(píng)估原則是科學(xué)評(píng)估商標(biāo)延仲效果的前提和保障。評(píng)估商標(biāo)延伸效果的主要原則有如下幾個(gè)。
(1)延伸效果評(píng)估的目標(biāo)原則。科學(xué)地設(shè)置商標(biāo)延伸的效果目標(biāo),并以此規(guī)范商標(biāo)延伸活動(dòng)和作為評(píng)估延伸成功與否依據(jù)的規(guī)則,就是評(píng)估的目標(biāo)原則。設(shè)定客觀目標(biāo)使商標(biāo)延伸活動(dòng)有了明確的任務(wù),有了動(dòng)力和壓力,有了評(píng)估的客觀依據(jù)。在戰(zhàn)略制勝日代,應(yīng)該設(shè)定延伸效果目標(biāo),使商標(biāo)經(jīng)營(yíng)和延伸活動(dòng)能更好地與戰(zhàn)略目標(biāo)協(xié)調(diào),并為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù),從而使商標(biāo)延伸理性化和科學(xué)化。
(2)效果評(píng)估的準(zhǔn)確、全面原則。不遺漏,不夸大,不低估,客觀地、實(shí)事求是地評(píng)價(jià)反映商標(biāo)延伸效果的規(guī)則,就是評(píng)估的準(zhǔn)確、全面原則。由于商標(biāo)延伸效果具有一系列的特性,要科學(xué)地反映延伸效果就必須遵循準(zhǔn)確、全面原則。
(3)全程評(píng)估原則。理性、科學(xué)的商標(biāo)延伸及其效果評(píng)估,應(yīng)該是事前評(píng)估(調(diào)研延伸決策)實(shí)施執(zhí)行中評(píng)估一延伸結(jié)束(事后)評(píng)估的完整過(guò)程。對(duì)商標(biāo)延伸整個(gè)過(guò)程進(jìn)行效果評(píng)估.以保證評(píng)估的科學(xué)有效和評(píng)估成為商標(biāo)延伸經(jīng)營(yíng)的有效方法。內(nèi)容的評(píng)估規(guī)則就是商標(biāo)延伸效果的全程評(píng)估原則。遵守此原則能動(dòng)態(tài)地、全面地反映商標(biāo)延伸的效果,并能給成功商標(biāo)延伸提供科學(xué)依據(jù)。
(4)定量與定性評(píng)估相結(jié)合原則。商標(biāo)延伸效果直接表現(xiàn)為一定的數(shù)量狀態(tài)和數(shù)量指標(biāo),并在數(shù)量狀態(tài)和指標(biāo)中隱含著質(zhì)的規(guī)定性,所以,延伸效果是量與質(zhì)的統(tǒng)一。測(cè)定、反映延伸效果的數(shù)量狀態(tài)和數(shù)量關(guān)系,并通過(guò)效果的數(shù)量分析,揭示效果的性質(zhì)特點(diǎn),進(jìn)而通過(guò)對(duì)延伸效果性質(zhì)的認(rèn)識(shí),進(jìn)一步把握效果量的特點(diǎn)的延伸效果評(píng)估規(guī)則,就是定量與定性評(píng)估相結(jié)合的原則。
(5)效果評(píng)估的經(jīng)濟(jì)原則。商標(biāo)延伸及其效果評(píng)估的根本目的都是追求經(jīng)濟(jì)利益斗學(xué)的商標(biāo)延伸和效果評(píng)估是建立在調(diào)研基礎(chǔ)上的。商標(biāo)及其延伸效果評(píng)估和調(diào)研都要支付費(fèi)用。全面、準(zhǔn)確、客觀地揭示和評(píng)估商標(biāo)延伸效果,并使評(píng)估所支出費(fèi)用節(jié)省或最小化的規(guī)則,就是效果評(píng)估的經(jīng)濟(jì)原則。減少不必要的評(píng)估支出是評(píng)估經(jīng)濟(jì)原則的要求。貫徹評(píng)估的經(jīng)濟(jì)原則有助于提高商標(biāo)延伸及其效果評(píng)估的經(jīng)濟(jì)效益。
正確的評(píng)估原則有助于提高商標(biāo)延伸效果評(píng)估的合理性、準(zhǔn)確性和可靠性。科學(xué)地平估商標(biāo)延伸效果,對(duì)推動(dòng)商標(biāo)延伸研究和實(shí)踐具有重要的作用。這些作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)評(píng)估商標(biāo)延伸效果,能提高商標(biāo)延伸的理性化水平。
提高商標(biāo)延伸決策的理性化水平。對(duì)商標(biāo)延伸效果的事前評(píng)估能為商標(biāo)延伸提供較為科學(xué)的依據(jù),避免延伸決策的主觀性、經(jīng)驗(yàn)性,使延伸決策更理性、更科學(xué)。
提高商標(biāo)延伸經(jīng)營(yíng)管理的理性水平。科學(xué)地評(píng)估延伸效果必定設(shè)定科學(xué)的效目標(biāo)。效果目標(biāo)既為商標(biāo)延伸經(jīng)營(yíng)管理提供了明確的任務(wù)與方向.也給經(jīng)營(yíng)管理以具體壓力和動(dòng)力,所以,科學(xué)評(píng)估延伸效果能提高商標(biāo)延伸經(jīng)營(yíng)管理的理性水平。
提高商標(biāo)延伸評(píng)估的理性水平。明確的目標(biāo)、正確的原則、適宜的維度和科的評(píng)估方法是效果評(píng)估理性的標(biāo)志。提高評(píng)估的理性水平,可以避免評(píng)估的片面、主觀和失真。
(2)實(shí)施商標(biāo)延伸效果評(píng)估,使商標(biāo)延伸研究、延伸實(shí)務(wù)和延伸方法得以完善,同時(shí)給商標(biāo)延伸提供新的思路和方法。不研究延伸效果及其評(píng)估的商標(biāo)延伸研究是不成熟的,沒(méi)有延伸效果評(píng)估的延伸實(shí)務(wù)是不科學(xué)的實(shí)踐,沒(méi)有延伸效果評(píng)估的延伸方法也是不完善的。科學(xué)評(píng)估商標(biāo)延伸效果,既能使商標(biāo)延伸由策略性延伸而開(kāi)發(fā)到科學(xué)延伸也為商標(biāo)延伸提供了系統(tǒng)、嚴(yán)密、理性的成功思路與方法。
(3)科學(xué)評(píng)估延伸效果,能減少延伸風(fēng)險(xiǎn),促使商標(biāo)延伸成功。科學(xué)評(píng)估,使商標(biāo)延伸既具有了完整的環(huán)節(jié),又擁有了理性的基礎(chǔ)和科學(xué)的方法:使商標(biāo)延伸減少了不確定性,強(qiáng)化了延伸管理。所以,科學(xué)評(píng)估延伸效果能最大限度地減少和規(guī)避延伸風(fēng)險(xiǎn),促使牌延伸成功。
(4)科學(xué)評(píng)估延伸效果,有助于正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)延伸的作用,有助于客觀、公正地反映牌延伸的效果。

標(biāo)簽：益陽(yáng) 桂林大同湘潭濰坊濰坊晚會(huì)通知錫林郭勒盟

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