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產(chǎn)品的銷售增長率在到達某一點后將放慢步伐,進人商標的成熟期。成熟期是商標管理者夢寐以求的時期,在這一階段中商標無論是在產(chǎn)量上還是在銷量上都進入了黃金時期,市場份額到達歷史最高水平,商標資金實力達到前所未有的高度,商標的知名度也實現(xiàn)了最大化。商標的成熟期的持續(xù)時間一般要比前兩個階段長,商標管理者在這一時期的主要任務是對商標進行自我維護,保持商標的美譽度。
商標的成熟期又可以細分為三個時期。第一個時期是成長中的成熟,此時由于市場飽和而造成銷售增長率開始下降。雖然一些落后的消費者還會繼續(xù)進入市場,但是市場的潛力已經(jīng)不大,難以開辟新的市場。第二個時期是穩(wěn)定中的成熟?由于市場已經(jīng)飽和銷售量的増長與人口的増長呈現(xiàn)同一水平。這是因為大多數(shù)潛在消費者都已試用過該商標的產(chǎn)品,而未來銷售則依賴于人口的増長和更新的需要。第三個時期是衰退中的成熟,此時銷售的絕對水平開始下降,顧客也開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代品。
商標的成熟期是商標生命周期中的一個制高點,商標抵御危機的能力也大大增強但是這并不意味著商標生存在一個沒有危險的真空之中,競爭對手仍在虎視眈眈,一旦商標出現(xiàn)任何紕漏,他們絕不會放棄進攻的大好機會。因此,成熟期商標管理的主要任務就是不斷保持和擴大商標的美譽度,并由此增強顧客對商標的忠誠度,使商標的成熟月能夠達到最大化。為了實現(xiàn)這一目的,商標管理者可以從商標內(nèi)部和外部消費者兩個角度來采取措施,對商標進行管理。

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成熟商標的界定