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成熟品牌的法律保護(hù)

世界各國的知名企業(yè)都視品牌為企業(yè)的生命,采取一切可能的措施保護(hù)品牌,使之不受侵犯。對(duì)于成熟品牌來說,其法律保護(hù)更是不可忽視,這是因?yàn)槌墒炱放粕钍芟M(fèi)者的喜愛,很多不法分子經(jīng)常利用消費(fèi)者對(duì)某成熟品牌的喜愛,制造假冒偽劣產(chǎn)品,或者盜用該品牌的商標(biāo),或者采用類似的商標(biāo),嚴(yán)重?fù)p害成熟品牌的聲譽(yù)。成熟品牌的管理者通常對(duì)這些違法行為防不勝防,為了打擊這些不利于品牌發(fā)展的行為,品牌管理者應(yīng)該及時(shí)拿起法律武器,加強(qiáng)對(duì)成熟品牌的法律保護(hù)。
品牌管理者對(duì)品牌的自我保護(hù),主要涉及兩個(gè)方面:一是商標(biāo)權(quán):二是注冊(cè)權(quán)。所謂商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的權(quán)利。而商標(biāo)必須經(jīng)過注冊(cè)才能獲得法律保護(hù)。在我國頒布的《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法、《工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量責(zé)任條例》、《刑法》等法律法規(guī)中,對(duì)商標(biāo)的創(chuàng)制、使用和違法懲罰都有明確的規(guī)定。我國《商標(biāo)法》第一條就闡明了立法的宗旨:“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理,保護(hù)商標(biāo)專有權(quán),促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),以保障消費(fèi)者的利益,促進(jìn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”因此,品牌管理者應(yīng)該充分利用法律武器,來保護(hù)自己的合法權(quán)益。
應(yīng)該說,對(duì)品牌實(shí)行法律保護(hù)是貫穿于品牌生命周期的全過程的。由于在現(xiàn)實(shí)生活中,成熟品牌的利潤空間最大,制售假冒偽劣商品等不法行為通常是針對(duì)成熟品牌的,因此這里著重強(qiáng)調(diào)成熟品牌的法律保護(hù)措施,實(shí)際上這些措施也是可以而且必須運(yùn)用于品牌生命周期的各個(gè)階段的。品牌管理者一般可以采取以下措施對(duì)成熟品牌實(shí)現(xiàn)法律保護(hù)。
第一,選定好商標(biāo)。商標(biāo)作為商品的臉面,代表著品牌的形象,影響著品牌的前途所以,選定商標(biāo)必須十分慎重。一般應(yīng)符合五項(xiàng)要求:一是合理性,商標(biāo)入市后不會(huì)引起法律糾紛;二是顯著性,商標(biāo)作為一種識(shí)別標(biāo)志一定要醒目,容易識(shí)別;三是藝術(shù)性,商標(biāo)造型必須美觀大方,給人留下深刻印象:四是實(shí)用性,商標(biāo)要能反映品牌的特點(diǎn),與品牌自然融為一體;五是防御性,商標(biāo)構(gòu)思巧妙、獨(dú)特,他人難以仿制。
第二,及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)是通過國家規(guī)定的有關(guān)程序進(jìn)行依法注冊(cè)登記,以使商標(biāo)取得法律保護(hù)的資格。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定,注冊(cè)人及其品牌一旦獲得商標(biāo)權(quán),對(duì)他人使用相同或相近商標(biāo)的,可依法追究其法律責(zé)任,令其停止使用,并要求經(jīng)濟(jì)賠償。1998年3月,香港某公司偶然發(fā)現(xiàn)上海申實(shí)紡織品公司所使用的“雷諾”牛仔服商標(biāo)沒有注冊(cè),便搶先在國內(nèi)注冊(cè),注冊(cè)后靜觀其變。待申實(shí)投入巨額宣傳費(fèi)用,使“雷諾”成為風(fēng)靡海內(nèi)外市場的名牌時(shí),這家香港公司開始發(fā)難,以先注冊(cè)的名義要求申實(shí)放棄“雷諾商標(biāo)。法律無情,中實(shí)公司盡管蒙受巨大損失,也不得不另立“王牌”。所以品牌在市場經(jīng)濟(jì)條件下必須及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),才能維護(hù)品牌商標(biāo)使用權(quán),保護(hù)自家利益不受侵犯。
第三,商標(biāo)注冊(cè)差別要寬,實(shí)行一標(biāo)多品注冊(cè),占滿每一大類商品中的每一個(gè)空位子,以取得所有商品的商標(biāo)獨(dú)家專有權(quán),不給他人以在各類商品上注冊(cè)近似商標(biāo)的可乘之機(jī)。比如“青春寶”這一文字商標(biāo)就是采取了大占位的防御性策略,將商品的34個(gè)大類和服務(wù)業(yè)的8個(gè)大類共42個(gè)類別,分別一一注冊(cè),將所有商品的商標(biāo)位子全部占滿。這樣,任何其他品牌在任何商品上使用青春寶”,都將構(gòu)成違法侵權(quán),受到法律追究。商標(biāo)占位注冊(cè)有利于防止甚至能夠杜絕競爭對(duì)手使用與自己的商標(biāo)相同的商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營其他類別的商品,以免在市場上引起混淆,減損商標(biāo)的市場利益。
第四,注重商標(biāo)國際注冊(cè)。我國產(chǎn)品欲揚(yáng)名世界,必須注重商標(biāo)注冊(cè)區(qū)域的廣泛性,増強(qiáng)國際注冊(cè)意識(shí),實(shí)施商標(biāo)國際注冊(cè)。對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入國際市場的成熟品牌,其產(chǎn)品在進(jìn)入某國市場之前就應(yīng)將其商標(biāo)提前注冊(cè),而后再尋找合適的銷售代理商,以防患于未然。對(duì)產(chǎn)品已出口國外但未進(jìn)行國外注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)盡快通過國內(nèi)涉外代理機(jī)構(gòu),有針對(duì)性地辦理在國外的注冊(cè),以獲得該國家的法律保護(hù)。在這方面,娃哈哈的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。娃哈哈集團(tuán)公司于1992年4月通過國家工商局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國局提出“娃哈哈”商標(biāo)的國際注冊(cè)申請(qǐng)。1992年5月29日,國際局正式對(duì)娃哈哈集團(tuán)的5件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行受理,1993年8月獲準(zhǔn)“娃哈哈”商標(biāo)在5國注冊(cè),保護(hù)期均為20年。與此同時(shí),“娃哈哈”公司還分別在中國香港、日本、韓國、美國等地區(qū)和國家逐一進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)。“娃哈哈”商標(biāo)廣闊的地域輻射,為其產(chǎn)品進(jìn)入國際市場打下了良好基礎(chǔ)。
第五,廣泛持續(xù)地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。通常,在新產(chǎn)品上市或進(jìn)人市場時(shí),品牌要采用創(chuàng)新廠廣告或開拓性廣告介紹新產(chǎn)品,以引起“初級(jí)需求”,這是完全必要的。而對(duì)已在市場上創(chuàng)立了一定聲譽(yù)的品牌商品,仍需通過廣告進(jìn)行廣泛持續(xù)宣傳,以強(qiáng)化商標(biāo)的影響,努力使之成為知名度高的商標(biāo)。當(dāng)市場上存在同種或同類競爭性商品時(shí),可采用競爭廣告或動(dòng)導(dǎo)性廣告,通過產(chǎn)品之間的比較,指出自己產(chǎn)品的獨(dú)特之處及優(yōu)點(diǎn),以使消費(fèi)者能識(shí)別并信服地購買,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
第六,及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展。當(dāng)某一品牌的商品在市場上還具有一定生命力時(shí),商標(biāo)的有效期滿,應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。一般應(yīng)當(dāng)在期満前6個(gè)月(按我國商標(biāo)法規(guī)定,最遲不超過有效期滿后的6個(gè)月,即寬展期)內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。至于續(xù)展次數(shù),商標(biāo)法沒有限制,只要品牌愿意并能在法定期限內(nèi)及時(shí)續(xù)展,商標(biāo)專用權(quán)就可以成為品牌一種長久的權(quán)利,受到法律長期保護(hù)。

標(biāo)簽：湘潭桂林濰坊大同錫林郭勒盟濰坊晚會(huì)通知益陽

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