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品牌機構的企業單位戰略
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斯蒂芬?P?羅賓斯把品牌機構的企業單位概括為“代表一種單一的企業或相關的組合”。由于每一個戰略企業單位都有自己的獨特使命和競爭對手,因而,就促使每一個企業單位都有自己的區別于其他企業單位的戰略。
對于只經營和管理一種企業的較小或者不從事多元化經營的品牌機構而言,企業單位的戰略就等同于品牌機構的總戰略。對于像美國的福特、日本的SONY、日本的松下電器、中國的蓮花集團、中國的山東魯能等進行多元化經營的品牌機構而言,每一個相對獨立的經營部門都有自己的發展戰略,它限定了該部門所提供的產品和服務以及面向的細分市場和目標消費群體。
河南蓮花味精集團,是中國最大的味精生產企業,近年來從事多種經營,涉及飼料加工、方便面生產以及高速公路建設和經營;在這樣的大公司里,因為經營多種多樣的企業,因而,品牌機構的領導就建立多個戰略企業單位進行管理。品牌機構的經營和管理可以看作一種企業組合,單個企業部門注重于明確定義的細分市場和目標消費群體,并且具有明確定義的戰略。單一的企業部門依照自身的能力和競爭優勢開發自己的發展戰略,同時與品牌機構整體的能力和要求保持一致。
企業部門的發展戰略應當依于品牌機構的整體戰略,企業組合的經營管理應當符合品牌機構的整體利益;在可接受和可控制的風險水平下,使銷售、收益和資產結構獲得均衡的増長。

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