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影響我國企業自主品牌發展的主要障礙

(一)品牌缺乏自主知識產權支撐
品牌價值含量低。品牌是由強有力的核心技術支撐的。我國品牌現存的最大的隱憂就是企業的核心技術掌控在人家手里。國際市場價值鏈中。一般生產環節的增加值占30％。而品牌為標志的研發和營銷環節增加值占到70％。由于我國企業的自主知識產權和品牌弱勢。使中國紡織．制造等行業在生產加工中能獲得的產品貿易利潤不足10％。90％以上為國際品牌擁有者．零售商等占有和瓜分。
(二)引進外資認識上存在誤區
在20世紀90年代以前。國內認同“以市場換技術”的說法。并在一些行業和地區作為戰略實施。天真的認為。只要市場開放了。技術就會隨之而來。企業就會生存發展。而不管換來是什么技術。有沒有產品品牌的所有權。不少企業輕易放棄了自主創新和品牌開發。試圖通過與外商合資以輕松獲利。或者熱衷于花錢買技術。對引進技術的簡單模仿。卻不消化吸收。甘當別人的“組裝車間”和“加工基地”。由于缺乏自主知識產權的核心技術。花費了大量外匯重復引進。雖然帶來了短期效益。但企業不僅沒有打造出自主品牌。而且一些原有國內的知名品牌也喪失殆盡。企業競爭力始終未能從根本上得到提高。并對國外技術形成了依賴。
(三)企業普遍存在的急功近利行為
技術是品牌的重要支撐。特別是高科技行業。沒有核心技術。品牌會空殼化。沒有生命力。打造品牌非一日之功。維護品牌的核心價值更需要水滴石穿的定力。品牌效應的長期性決定了品牌投入短期產出的低效性。可是企業投資的大多數都想快速發展。想暴富。沒有打造長久品牌的意識。表現在急功近利。對業績能起立竿見影效果的品牌延伸。或者降價．促銷等有損品牌長期形象和核心價值的推廣活動津津樂道。而對影響企業長期發展的品牌因素的核心支撐的技術創新重視不夠。根據國家統計局公布的普查資料。2004年末。我國規模以上工業企業中開展科技活動的有32 924個。占總數的11．9％。在大中型企業中。開展科技活動的企業所占比重為38．4％。小型企業中開展科技活動的占9．0％。在開展科技活動的企業中。東．中．西部地區分別占71．6％．17．2％和11．2％。企業的科技活動主要集中于東部地區。這種狀況。是不可能有技術創新的。
(四)企業研發投入資金較國外跨國公司嚴重不足
根據國際經驗。技術研發投入占銷售額比例在l％以下的企業是難以長期生存的。比例為2％左右的企業僅可以簡單維持。只有比例達到5％的企業才有競爭企業的核心競爭力和國家競爭力。商務部數據表明。2004年我國科學研究與實驗發展經費占國內生產總值的比重僅為1．36％。而且還有下降趨勢。2005年度中國企業500強中。提供研發數據的373家企業。平均每家企業的研發投人為2．47億元。+僅占平均銷售收入的1．05％。只有106家的研發費用占銷售收入的比例超過2％。而發達國家普遍在3％以上。歐美企業在研發上的投入甚至能占到13％。對于科技型企業。要求則更高。研發投入的比例一般應該占銷售額的5％～8％。若低于5％。則說明企業的創新能力較弱。中國民營科技企業十多年來研發投入占企業總收入之比卻逐年下降。1993年為11．5％。到了2002年降到2．1％。大型國有企業更低。投入比例只有1．1％。可見。即使是中國500強企業。研發投入尚未達到維持企業生存的水平。就更不用說其他企業了。掌握自有技術要依靠自主研發。培育自有品牌也需要自主研發。而研發需要實際資金投入。商務部的一項調查顯示。截至2004年6月。跨國公司已經在華設立了600多個研發中心。累計投入研發經費40多億美元。跨國公司已經在中國開始搶占研發市場。而中國的本土企業還沉迷于市場換技術的美夢之中。這大大影響了自主品牌的研發。

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