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影響我國(guó)企業(yè)自主品牌發(fā)展的主要障礙

(一)品牌缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐
品牌價(jià)值含量低。品牌是由強(qiáng)有力的核心技術(shù)支撐的。我國(guó)品牌現(xiàn)存的最大的隱憂就是企業(yè)的核心技術(shù)掌控在人家手里。國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值鏈中。一般生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增加值占30％。而品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)增加值占到70％。由于我國(guó)企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌弱勢(shì)。使中國(guó)紡織．制造等行業(yè)在生產(chǎn)加工中能獲得的產(chǎn)品貿(mào)易利潤(rùn)不足10％。90％以上為國(guó)際品牌擁有者．零售商等占有和瓜分。
(二)引進(jìn)外資認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)
在20世紀(jì)90年代以前。國(guó)內(nèi)認(rèn)同“以市場(chǎng)換技術(shù)”的說法。并在一些行業(yè)和地區(qū)作為戰(zhàn)略實(shí)施。天真的認(rèn)為。只要市場(chǎng)開放了。技術(shù)就會(huì)隨之而來。企業(yè)就會(huì)生存發(fā)展。而不管換來是什么技術(shù)。有沒有產(chǎn)品品牌的所有權(quán)。不少企業(yè)輕易放棄了自主創(chuàng)新和品牌開發(fā)。試圖通過與外商合資以輕松獲利。或者熱衷于花錢買技術(shù)。對(duì)引進(jìn)技術(shù)的簡(jiǎn)單模仿。卻不消化吸收。甘當(dāng)別人的“組裝車間”和“加工基地”。由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。花費(fèi)了大量外匯重復(fù)引進(jìn)。雖然帶來了短期效益。但企業(yè)不僅沒有打造出自主品牌。而且一些原有國(guó)內(nèi)的知名品牌也喪失殆盡。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力始終未能從根本上得到提高。并對(duì)國(guó)外技術(shù)形成了依賴。
(三)企業(yè)普遍存在的急功近利行為
技術(shù)是品牌的重要支撐。特別是高科技行業(yè)。沒有核心技術(shù)。品牌會(huì)空殼化。沒有生命力。打造品牌非一日之功。維護(hù)品牌的核心價(jià)值更需要水滴石穿的定力。品牌效應(yīng)的長(zhǎng)期性決定了品牌投入短期產(chǎn)出的低效性。可是企業(yè)投資的大多數(shù)都想快速發(fā)展。想暴富。沒有打造長(zhǎng)久品牌的意識(shí)。表現(xiàn)在急功近利。對(duì)業(yè)績(jī)能起立竿見影效果的品牌延伸。或者降價(jià)．促銷等有損品牌長(zhǎng)期形象和核心價(jià)值的推廣活動(dòng)津津樂道。而對(duì)影響企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的品牌因素的核心支撐的技術(shù)創(chuàng)新重視不夠。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的普查資料。2004年末。我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中開展科技活動(dòng)的有32 924個(gè)。占總數(shù)的11．9％。在大中型企業(yè)中。開展科技活動(dòng)的企業(yè)所占比重為38．4％。小型企業(yè)中開展科技活動(dòng)的占9．0％。在開展科技活動(dòng)的企業(yè)中。東．中．西部地區(qū)分別占71．6％．17．2％和11．2％。企業(yè)的科技活動(dòng)主要集中于東部地區(qū)。這種狀況。是不可能有技術(shù)創(chuàng)新的。
(四)企業(yè)研發(fā)投入資金較國(guó)外跨國(guó)公司嚴(yán)重不足
根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。技術(shù)研發(fā)投入占銷售額比例在l％以下的企業(yè)是難以長(zhǎng)期生存的。比例為2％左右的企業(yè)僅可以簡(jiǎn)單維持。只有比例達(dá)到5％的企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)表明。2004年我國(guó)科學(xué)研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重僅為1．36％。而且還有下降趨勢(shì)。2005年度中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中。提供研發(fā)數(shù)據(jù)的373家企業(yè)。平均每家企業(yè)的研發(fā)投人為2．47億元。+僅占平均銷售收入的1．05％。只有106家的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比例超過2％。而發(fā)達(dá)國(guó)家普遍在3％以上。歐美企業(yè)在研發(fā)上的投入甚至能占到13％。對(duì)于科技型企業(yè)。要求則更高。研發(fā)投入的比例一般應(yīng)該占銷售額的5％～8％。若低于5％。則說明企業(yè)的創(chuàng)新能力較弱。中國(guó)民營(yíng)科技企業(yè)十多年來研發(fā)投入占企業(yè)總收入之比卻逐年下降。1993年為11．5％。到了2002年降到2．1％。大型國(guó)有企業(yè)更低。投入比例只有1．1％。可見。即使是中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。研發(fā)投入尚未達(dá)到維持企業(yè)生存的水平。就更不用說其他企業(yè)了。掌握自有技術(shù)要依靠自主研發(fā)。培育自有品牌也需要自主研發(fā)。而研發(fā)需要實(shí)際資金投入。商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查顯示。截至2004年6月。跨國(guó)公司已經(jīng)在華設(shè)立了600多個(gè)研發(fā)中心。累計(jì)投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)40多億美元。跨國(guó)公司已經(jīng)在中國(guó)開始搶占研發(fā)市場(chǎng)。而中國(guó)的本土企業(yè)還沉迷于市場(chǎng)換技術(shù)的美夢(mèng)之中。這大大影響了自主品牌的研發(fā)。

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