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在當(dāng)今信息社會(huì)中。資訊發(fā)達(dá)。市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬變。傳播為人們打開了一扇扇不同以往的感受之窗。讓很多復(fù)雜的事物清晰呈現(xiàn)。品牌的成長(zhǎng)離不開傳播的翅膀。所謂“品牌傳播”即通過廣告．公共關(guān)系．新聞報(bào)道．人際交往．產(chǎn)品或服務(wù)銷售等傳播手段。以最優(yōu)化地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度．美譽(yù)度．和諧度。在公眾的心目中建立心理認(rèn)知。培養(yǎng)信心與忠誠(chéng)。傳播對(duì)品牌的樹立起著絕對(duì)作用：首先有利于提高品牌知名度。品牌知名度是品牌形成的前提。品牌知名度的高低與品牌資產(chǎn)的大小是成正比的。消費(fèi)者一般喜歡熟悉的東西。對(duì)熟悉的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此知名度高的品牌往往有更多被選擇的機(jī)會(huì)；品牌知名度越高。同時(shí)也意味著消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象越深刻。
其次。有利于提高品牌忠誠(chéng)度。研究表明。吸引一個(gè)新消費(fèi)者的花費(fèi)是保持一個(gè)已有的消費(fèi)者的4～6倍。從品牌忠誠(chéng)者身上獲得的利潤(rùn)是品牌非忠誠(chéng)者的9倍之多。品牌忠誠(chéng)可以降低直接營(yíng)銷成本和相對(duì)營(yíng)銷成本。增加品牌談判力。吸引新顧客。減緩競(jìng)爭(zhēng)威脅。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的促銷是通過提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的滿意度從而挖掘最大的用戶價(jià)值。
再次。有利于強(qiáng)化品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想是讓顧客聯(lián)想到這個(gè)品牌的一切因素。有些品牌則讓消費(fèi)者聯(lián)想到地?cái)傌浕蛘呱萑A生活。比如：寶潔通過用·“懸賞可以找到一塊在水中浮不起來的象牙香皂的顧客”的促銷活動(dòng)來增強(qiáng)其象牙香皂的“漂浮”的品牌聯(lián)想。這個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意大大強(qiáng)化了象牙香皂的“漂浮”特征。彰顯了其純度極高的標(biāo)志性特點(diǎn)。再如麥當(dāng)勞曾推出買一份套餐再加10元就可以得到一個(gè)新款史努比公仔的促銷活動(dòng)。不但引起顧客排隊(duì)搶購(gòu)。而且利用玩具的文化性增強(qiáng)了麥當(dāng)勞好玩可以令人精神愉悅的文化內(nèi)涵。最后。有利于強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值即品牌的靈魂。它讓消費(fèi)者明確．清晰地識(shí)別并牢記住一個(gè)品牌。它是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同．喜歡乃至眷戀一個(gè)品牌的主導(dǎo)力。是塑造品牌的終極追求。它是構(gòu)成品牌資產(chǎn)的主體部分。如沃爾沃的核心價(jià)值是“安全”。寶馬的核心價(jià)值是“駕駛的樂趣”。海爾的核心價(jià)值是“真誠(chéng)”。品牌的核心價(jià)值是應(yīng)該長(zhǎng)期保持的。它需要通過多種方式來演繹。品牌傳播就成為品牌的代言人。達(dá)到事半功倍的效果。所以。品牌只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。

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傳播是塑造品牌的主要途徑