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我國品牌戰略發展狀況

(一)我國品牌戰略發展取得的成績
改革開放以后。特別是近十年來。 “MADEINCHINA”的標簽隨著我國產品已進入世界各地。我國也已成為國際貿易中一支不容忽視的力量。我國品牌獲得了驚人的發展。取得了顯著成績：
1．品牌的數量和整體水平不斷提高
通過推進品牌建設。我國企業商標注冊意識得到進一步增強。爭創馳名商標和名牌產品的熱情高漲。品牌整體形象有了很大提升。經歷了從無到有。從少到多。飛速發展的不平凡時期。1980年我國商標注冊申請量僅為2萬多件。1993年達到13．2萬件。2004年至2006年的3年期間里。商標注冊申請量分別連續躍過50萬件．60萬件和70萬件3個大關。到2006年12月為止。我國注冊商標累計達276萬件。國家工商總局依法認定馳名商標180件。以品質衡量。許多國內企業在為三星．通用．寶潔．摩托羅拉等做著貼牌產品。全球各大高檔百貨公司．精品店中。隨處可見掛著別人商標卻印有“Made In China” 的商品。
2．贏得了消費者的高度信任。成為我國市場的主導
在經濟快速發展的過程中。涌現出一大批我國自主的品牌。引導了消費。為滿足人民群眾享受高質量產品的需求發揮了重要作用。據國家質檢局報告：在現有的中國名牌產品中。消費類產品889個。占總數的三分之二。其中。在97個家電中國名牌產品中。海爾．TCL．海信．美的．格蘭仕等一批家電名牌產品已家喻戶曉。國產品牌已經在彩電．洗衣機．冰箱．空調等領域占據了平均80％以上的市場占有率。徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面。為消費者提供了多樣選擇的空間；在240個食品類的中國名牌產品中。青啤．燕京．雙匯．伊利．蒙牛等一批質優味美．深受老百姓喜愛的放心食品品牌。為滿足人民生活提供了保障。
3．品牌競爭影響力迅速擴大
在經濟時代。國家的競爭力往往是通過企業完成和表現的。而企業的競爭力又是通過一個國家品牌競爭力實現的。所以一個國家的核心競爭力往往就是由一系列的品牌構成。國家競爭力是一定經濟體制下的國民經濟在國際競爭中表現出來的綜合國力的強弱程度。它包括企業內部效率形成的競爭力和由環境左右而形成的競爭力。縱觀當今世界。那些經濟發達的國家。都有自己的品牌馳騁天下。都有自己實力雄厚．享譽世界的企業。據《中華工商時報》報道：據國際貨幣基金組織按照購買力平價最新公布的計算結果。中國的經濟總量已經占世界生產總值的12．6％。僅排在美國和歐盟之后。在世界品牌實驗室編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜上。中國有海爾．聯想．央視和長虹4個品牌入圍。而海爾是唯一兩度進入前100名的中國本土品牌。其中。海爾躋身進入百強。位居89位。《世界品牌500強》排行榜評判標準是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場．占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率．品牌忠誠度和全球領導力。以上事實說明。中國品牌從無到有。從有到大。從大到強。品牌競爭力迅速提升。品牌影響力迅速增強。
4．品牌經濟的效益日趨顯現
以名牌產品和名牌企業為龍頭。促進了產業結構調整和資源優化配置。提高了經濟增長的質量和效益。在2005年全國工業增加值7．619萬億元中。省級以上名牌產品生產企業對工業增加值增長的貢獻率達25．75％。拉動全國工業增加值增長4．34個百分點。從遼寧省來看：遼寧目前擁有205件省級著名商標。分布在一．二．三產業的多個行業領域。以開始實施東北等老工業基地振興戰略的2003年為例。這一年遼寧全省年銷售收入超過lo億元的85種名牌產品資產總額5 298．34億元。實現銷售收入4 002．85億元。實現利潤163．47億元。利稅380．86億元。分別占全省規模以上企業的57．78％．64．42％．69．44％和69．21％。遼寧省名牌產品生產企業的數量僅占全省規模以上企業的6％。但利稅總額和出口額分別達到23％和50％。對全省工業總產值增長的貢獻率為13％。拉動全省工業總產值增長1．38個百分點。

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