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企業(yè)存在的價(jià)值,就在于為社會(huì)需求提供產(chǎn)品與服務(wù),并成為國(guó)家、地區(qū)稅收與經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。品牌與產(chǎn)品是企業(yè)存在價(jià)值的核心,企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造品牌與產(chǎn)品的成本投入,獲取生存發(fā)展的利益及影響力,從而形成品牌一產(chǎn)品一市場(chǎng)一利益一企業(yè)的價(jià)值鏈。
并不是所有產(chǎn)品都能成為品牌,但品牌因其專利、科技文化含量及對(duì)生存消費(fèi)觀念的引導(dǎo),對(duì)人們生存需求與生活質(zhì)量的補(bǔ)充及服務(wù)的價(jià)值,都可延伸出無(wú)數(shù)產(chǎn)品。促成價(jià)值一利益一價(jià)值的轉(zhuǎn)化與提升。
企業(yè)產(chǎn)品的所謂“核心”,便是具有吸引力、凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力特質(zhì)。是品牌企業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷的支撐。其實(shí)所謂競(jìng)爭(zhēng)力包括以下幾方面的含義:①行業(yè)內(nèi)企業(yè)及產(chǎn)品的價(jià)值與影響力。②行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的8格局現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)。3③企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力、號(hào)召力、市場(chǎng)份額。也可以說(shuō)“核心”是企業(yè)品牌產(chǎn)品生存發(fā)展的原動(dòng)力,是品牌企業(yè)產(chǎn)品獲取利益的前提,核心等于特質(zhì),即在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)與同類產(chǎn)品在科技文化含量性能、品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)、成本上的差異與優(yōu)勢(shì)。
專一化是指品牌企業(yè)在產(chǎn)品定位及形象、性能、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳、推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷,整體運(yùn)作中,以某種產(chǎn)品為核心與主導(dǎo)產(chǎn)品,在一定時(shí)期內(nèi)不發(fā)展同類系列產(chǎn)品,是追求品質(zhì)與市場(chǎng)觀念的集中性及消費(fèi)者的認(rèn)知記憶與追隨忠誠(chéng)度;即所謂的“拳頭”產(chǎn)品。而多元化,則是指品牌企業(yè)產(chǎn)品從研發(fā)、形象、性能設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳、推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷,在以某種核心主導(dǎo)產(chǎn)品為主導(dǎo)的情況下,根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求,研發(fā)、生產(chǎn)同類衍生產(chǎn)品與不同類系列產(chǎn)品,以滿足市場(chǎng)需求的差異性與個(gè)性化。專一化預(yù)示有相對(duì)穩(wěn)定的成本投人與收益,多元化則是加大成本投人,但也擴(kuò)大了產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷收益,相對(duì)加大了風(fēng)險(xiǎn)。

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確立品牌企業(yè)產(chǎn)品的核心價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力