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品牌由誕生到生存、發(fā)展,經(jīng)過了:①核心價值定位;②戰(zhàn)略目標(biāo);③形象與品質(zhì)定位;④市場定位;⑤品牌研發(fā)設(shè)計;⑥品牌生產(chǎn);⑦品牌宣傳推廣定位;⑧品牌市場機制;⑨品牌的服務(wù);⑩品牌利益的冋收與可持續(xù)積累與再生產(chǎn)。
品牌的資本運作,是在明確了上述程序與目標(biāo)后,具體的操作與實施。首先是在企業(yè)的組織機構(gòu)中,設(shè)立專門經(jīng)營管理品牌的部門,從品牌產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告宜傳推廣,到市場營銷、服務(wù),設(shè)定具體的目標(biāo)計劃與對每個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效控制。
自律是宇宙、自然、人類社會、物種生存的法則,包括群體自律與個體自律。自律就是有條件地約束。任何物種都是根據(jù)各自的生理結(jié)構(gòu)、生存需要,在一定的范圍內(nèi)達(dá)到供需平衡,實現(xiàn)生命的周期延伸。行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場的生存規(guī)律也是如此。品牌企業(yè)、產(chǎn)品生存發(fā)展,是建立在為市場4161需求,提供產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的。沒有需求、沒有市場,無從談企業(yè)與產(chǎn)品及利益。
企業(yè)與產(chǎn)品的所謂“自主”,不是人為意志的任意計劃投入與產(chǎn)出,都是受需求與市場制約的結(jié)果。這種制約除了國際、國家、地區(qū)、行業(yè),通行的法律、法規(guī)、行業(yè)規(guī)范之外,便是企業(yè)與產(chǎn)品的自律。包括:①量的自律,即根據(jù)需求與市場而決定的企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品數(shù)量。②質(zhì)的自律,即企業(yè)產(chǎn)品的形象、性能設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)的科技文化含量與品質(zhì)及企業(yè)經(jīng)營管理決策的品質(zhì)形象。(③企業(yè)服務(wù)的自律,企業(yè)有產(chǎn)品不等于有市場與利益,21世紀(jì)是服務(wù)的時代,企業(yè)產(chǎn)品就是以提供服務(wù)為前提,開發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品,并實現(xiàn)市場有序竟?fàn)幍摹＂苜Y本自律,資本運作是決定企業(yè)及產(chǎn)品生存發(fā)展的支撐,資本自律實際上就是資本使用的“度”的效率,直接影響到企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品產(chǎn)量與品質(zhì)、設(shè)備的先進(jìn)與落后、效率的高低及市場。的生存能力。

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品牌運作