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品牌標準化、規(guī)范化與秩序化
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人類社會文明的進步標志,便是在許多方面,逐漸實行、實現(xiàn)了標準化、規(guī)范化與應(yīng)有的秩序。因為標準化、規(guī)范化、秩序化意味著高品質(zhì)與高質(zhì)量及生存安全。人類社會由原始愚昧到奴隸封建專制的農(nóng)業(yè)文明,首先實現(xiàn)了群體到政體的階段性管理,即私有制產(chǎn)生后的集權(quán)化的統(tǒng)治,大多數(shù)人從事非規(guī)范化單一生產(chǎn)與生活。
進入大機器工業(yè)時代,標準化與資本運作更顯出重要。進入高科技網(wǎng)絡(luò)信息時代商品社會,隨著交通、通訊的日漸發(fā)達、髙科技的應(yīng)用,使全球經(jīng)濟一體化成為可能。標準與規(guī)范、秩序的內(nèi)容范圍,層次質(zhì)量也隨之改變與完善,打破了地區(qū)與區(qū)域性,更趨于普遍性,形成社會與經(jīng)濟秩序的標準化規(guī)范化。在這種大趨勢下,企業(yè)品牌已不再是原來意義上的,只是在生產(chǎn)與市場上局部的提供產(chǎn)品與服務(wù),而是要面對更大的市場空間與消費空間,并創(chuàng)造引導(dǎo)消費觀念。
地區(qū)與地區(qū)之間,國與國之間,在信息、機會、資源均等與共享的前提下,要達成統(tǒng)一的經(jīng)營管理、生產(chǎn)、廣告宣傳、市場服務(wù)的標準。經(jīng)濟行為從接軌,到品牌全球化戰(zhàn)略的構(gòu)造與實施,已成為可能與現(xiàn)實。東、西、南北的差別,正在全球經(jīng)濟一體化的進程中突破壁壘。品牌國際戰(zhàn)略與企業(yè)國際化經(jīng)營管理,最關(guān)鍵在于,實現(xiàn)策劃、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告宣傳、市場、服務(wù)的國際化標準與規(guī)范。

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