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品牌企業投資與資本市場資本運作

品牌本身就是有形與無形資產的組合。除了產品的市場利益資金資本轉化外。品牌還具有資本性。比較直觀而有效的資本轉化形式,便是通過資本市場的股票與債券買賣持有方式實現資本貨幣化的融資與交易。
一般地講,品牌企業產品與一般的企業產品有明顯的不同,因品牌企業產品的特質、文化科技含量影響力、號召力,市場的消費群體的相對穩定所以品牌企業產品發行融資在資本市場的風險相對小些。但同樣與其他企業8”產品發行融資的股票債券受諸多因素的影響。①宏觀經濟因素中的國家政策生產總值、經濟周期、利率、貨幣供應量、財政收支、投資與消費、物價國際收支、匯率的影響。②政治、自然因素中的戰爭、政局、國際政治形勢勞資糾紛及自然災害影響。③行業因素、行業因不同時期消費需求與科技生產力的變化。④心理因素,消費、投資的選擇與競爭力的選擇。⑤企業自身因素中的公司利潤、股息、紅利、股票分割、上市、組織結構變動、投資者的影響。
另外資本市場的投機因素也是不可忽視的。資本市場是中長期(一年以上)資金融通的場所。由信貸、證券、保險、融資、租賃、基金、期貨和期權市場組成。資本市場與金融市場的區別在于金融市場是以貨幣交易中的拆借票據貼現(本票、支票、匯票)轉賬存單、短期證券(國庫券、金融期貨、外匯、股票、價格指數)等,為主要形式的。
資本市場投資、融資,從發行、買賣、時間程序上講,企業發行的融資股票分一級與二級市場。一級市場即所謂的股東持有,與原始股的初級分配二級市場是經過初次投資認購再進行市場買賣的再分配。一級市場的利益空間大,風險小,對股市有很大的影響及拉動作用。二級市場多是中小及個人投資者的投資,即所謂散戶,投資交易分散,成交相對少。
品牌的投資有幾方面的含意:①企業對品牌專利產品、研發、策劃、設計、設施、生產、市場營銷、服務中的投資。②消費者對品牌消費產品的消費投人。③企業與品牌產品上市籌資行為及投資人對企業的投資構成的投資行為。④品牌企業在同類行業內外企業產品或跨行業的投資、并購行為。
投資的觀念是由認知、預測、判斷選擇整合的擴大融資渠道與資本收益的過程。一般所謂投資是有“效用”的。①被投資企業品牌,可吸納盤活資金,投入再生產,從而實現資本的擴大化。②消費者用資金購買企業與品牌的股權,在正常情況下,既可收回本金,亦可得紅利,還有因價格波動的收益。③投資除了可擴大企業品牌的資金流動,擴大再生產與實現資本利益最大化外,還可以借助投資,豐富品牌的無形資產容量擴大規模與衍生產品豐富調整企業及產品、市場結構,擴大資本的多元化。④品牌企業對外投資可利用原企業產品的知名度、影響力及市場份額,擴大收益的多元化及品牌輸出的效益。
經濟的存在與發展,是通過供需交換、交易達成的,而交換交易的本質是通過有償的價值利益轉化實現的。品牌的有償性是指因品牌本身具有的無形資產價值(包括品牌的專利、科技文化含量、資產評估價值)與所有權與使用權。一般是由個人或企業、機構研發與投資,并注冊包括名稱、商標在內的專利所有權與使用權,有關部門審驗批準的生產、營銷的生產經營權。
所謂有償是指研發、購買品牌專利與所有權、使用權及生產、營銷、廣費用。除擁有所有權、使用權的個人與企業外,其他個人與企業要使用品牌產品,需要購買相應的所有權與使用權,不允許無償使用與仿造。品牌的擴大化投資,則是包括:①品牌企業內部的研發、生產、廣告、營銷以及品牌的系列術生產品擴大化投資;②品牌企業之外的行業內外的并購投資。
投資管理,其實是對投資對象種類、內容、范圍、程度組合管理,是資金流動(物化投資與資本投資)的管理過程。①與其他資產管理一樣,投資管理需要確定投資目標。(②投資風險;市場與成本的分析。③投資的進入與退出時機與機制。④投資組合與調整。⑤投資運作過程的審驗監督。⑥投資的績效與回報率。有效率才有效益,貨幣、資產、財富與其他可交換的產品一樣,都有其生命周期,經過投資行為,才能實現物化產品與貨幣利益的資本轉化。投資時間與周轉流動次數是資本的運轉速度周期,也就是投資的回收期P( Paybaclk Perld)投資利益=(投資時間+投資量)價格成本。
投資是為了獲取利益,不論直接投資還是間接投資,都是通過資本對實物企業的品牌、產品市場及非實物的資本的“再生產”與擴大過程。投資與風險相伴而生,從行業、產業、企業、產品、市場格局變化、科技文化生產力的發展,到消費觀念,風險存在于每個環節每個時刻。
風險厭惡實際上是風險的承受應變能力,包括心理選擇與承受應變能力投資資金資本的承受應變能力。投資的成功與效率不單單是所謂“心理素質好”,而是要具備相關行業、產業、企業、產品、市場經濟規律常識與資本運作的知識的技能,在信息萬變與不對稱的情況下,運用科學的手段,客觀現實的分析、不只是看幾張表格曲線與企業的財務報告。
偏好是每個人不同時刻對人、事、物、財及生存生活、經營的判斷與選擇。偏好的形成受諸多因素的影響:民族、性別、年齡、文化、生活習慣專業、職業、工作、收入、價值觀念、消費需求,由此形成了對利益的,質量認知把握的差異,從而形成利益偏好。大多數人對錢的認知與需求是“越多越好”,但這種認知,未必是理性的。理性的投資、理財,不是急功近利，而是要根據所投資的對象、目標及所要獲取的利益,進行規劃與設計,并選擇行業、產業、企業、產品與市場,對有實力、組織管理經營穩健、結構合理、有市場與發展潛力的行業、產業、企業、產品,市場作為投資目標,相反則應慎重。這其中,個人的判斷力、眼光至為重要。企業的對內對外投資也是如此。不確定性風險無處不在,風險與目標、決策投資方向、額度成正。而且風險與收益也是相伴而生的。規避風險,則是出于安全考慮。
投資風險包括國際、國家、區域、行業、經濟狀況、資本市場、勞動力市場、生產資料市場、商品市場、自然因素、技術因素、政策及偏好決策等通過盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析,進行規避風險的安全決策。適時對風險折現率、等價確定性分析、決策分析、情緒分析、偏好分析進行有效把握。

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