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品牌企業文化管理
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將品牌企業文化,上升到與生產、市場營銷同樣重要的經營管理層面是不容易達到的。因為自古以來,經營的目的就是通過物化產品與服務獲取利益實現最大化利益,而非物化的文化,因其價值、生產方式不同價格,長久以來,一直不太重視文化的經營。
品牌企業文化不只是所謂的“企業形象”,因為文化是綜合的規律的反映,是不能作假的。而企業形象則是可以通過企業、產品商標、標志、文字、色彩、圖案、包裝進行人為塑造,具有人為性、時間性、目的性。而文化則是需要積累的,是企業通過每一個經營、生產、市場環節,形成在生產、服140務專業基礎上綜合品質、內涵方法。從員工專業技能、責任感、形象,產品形象性能的設計、生產、廣告宣傳、市場營銷、資本的轉化,每一個環節都需要運用文化特有的知識方法功能與作用。只用金錢資本的投入,雖可擁有精良的設施設備,并不等于擁有了高素質員工隊伍、精良的技能、按經濟規律做事的責任心與方法。只通過大量廣告投人也并不能真正創造品牌與涵養市場。
20世紀大機器工業時代是提供產品積累資本的時代,21世紀則是高科技網絡信息時代、商品、資本社會,是提供服務與文化的時代。管理理念方法服務、生產是服務、產品是服務、市場營銷是服務。只有時時刻刻提供各種為需求所需要的高品質服務,才有可能實現獲取利益,オ有可能生存與發展,才有可能具有影響力,擴大規模,上臺階、上層次、進入國際市場多與國際競爭。

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