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品牌文化與企業(yè)文化形象

品牌、企業(yè)、產(chǎn)品是品牌與品牌文化不可或缺的綜合元素。品牌要實現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化,必須通過企業(yè)的生產(chǎn)過程與產(chǎn)品的宣傳排廣、市場營銷,是相互依存的關(guān)系。但品牌與企業(yè)、產(chǎn)品又有分離性,并不是說品牌文化就是企業(yè)文化,企業(yè)文化也不等同于品牌文化。因為品牌專利注冊、發(fā)明,有個人研發(fā)與出版專利所有權(quán)使用權(quán)行為,也有企業(yè)組織內(nèi)部研發(fā)行為買賣專利所有權(quán)使用權(quán)。至少國際上有許多品牌與企業(yè)的結(jié)合,是通過購買使用權(quán)與所有權(quán)方式。
企業(yè)根據(jù)市場消費(fèi)需求,選擇要生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌,再經(jīng)過對產(chǎn)品的宣傳、形象、性能、設(shè)計,確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu),調(diào)整生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)與加工工藝流程進(jìn)行生產(chǎn)。為了配合生產(chǎn),企業(yè)會根據(jù)行業(yè)的特性、產(chǎn)品特性、確定經(jīng)營管理決策,從生產(chǎn)的流程、員工作業(yè)的安排,到成本資本的管理,產(chǎn)品的廣告、宣傳、推廣與市場營銷、服務(wù),都會形成一整套具有行業(yè)、企業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)的方案與實施方法。
為了提高品牌的知名度、品質(zhì)與信譽(yù),會形成每個生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)的科技文化品質(zhì),與國際化標(biāo)準(zhǔn)接軌。同時也會對品牌產(chǎn)品的科技含量、性能做出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定、并確定企業(yè)與品牌生產(chǎn)、品質(zhì)與產(chǎn)量營銷的成本利益目標(biāo)、社會影響力目標(biāo),這便產(chǎn)生了企業(yè)具有統(tǒng)一的價值觀念與經(jīng)營管理策略企業(yè)文化,由此便形成了企業(yè)環(huán)境與特點(diǎn)。但如何將企業(yè)文化與品牌文化有機(jī)地結(jié)合在一起,互為補(bǔ)充,互為影響,才是企業(yè)文化與品牌文化要考慮的。
品牌與企業(yè)的關(guān)系:①從專利研發(fā)的角度講,有個人行為,也有企業(yè)行為,有自主研發(fā),也有購買專利發(fā)明技術(shù)所有權(quán)使用權(quán)行為;②從生產(chǎn)市場營銷的角度講,要么是企業(yè)有償購買發(fā)明專利技術(shù)、設(shè)施設(shè)備“借殼”生產(chǎn)品牌產(chǎn)品、或衍生出品牌產(chǎn)品,從所屬關(guān)系講,品牌只有經(jīng)企業(yè)的生產(chǎn)行為。過程轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,并投放市場,經(jīng)過營銷的成本、價格、利益轉(zhuǎn)換,才能實現(xiàn)其無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的價值與使用價值及企業(yè)所需再生產(chǎn)的利益。
企業(yè)品牌及產(chǎn)品,企業(yè)是大概念是母體,所以品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系也就一目了然。企業(yè)的經(jīng)營管理決策對品牌產(chǎn)品從研發(fā)形象、性能設(shè)計到生產(chǎn)、廣告宣傳推廣、市場營銷服務(wù),每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了企業(yè)的品質(zhì),也就是說企業(yè)是借品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷,既樹立了品牌產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,又強(qiáng)化了企業(yè)自身的形象,這并不是簡單的延伸,因為品牌產(chǎn)品只是某類產(chǎn)品或其中的一部分,所反映的也只不過是企業(yè)形象與理念的一部分,并非全部。

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