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品牌、企業、產品是品牌與品牌文化不可或缺的綜合元素。品牌要實現利益轉化,必須通過企業的生產過程與產品的宣傳排廣、市場營銷,是相互依存的關系。但品牌與企業、產品又有分離性,并不是說品牌文化就是企業文化,企業文化也不等同于品牌文化。因為品牌專利注冊、發明,有個人研發與出版專利所有權使用權行為,也有企業組織內部研發行為買賣專利所有權使用權。至少國際上有許多品牌與企業的結合,是通過購買使用權與所有權方式。
企業根據市場消費需求,選擇要生產的產品品牌,再經過對產品的宣傳、形象、性能、設計,確定產品結構,調整生產設備技術與加工工藝流程進行生產。為了配合生產,企業會根據行業的特性、產品特性、確定經營管理決策,從生產的流程、員工作業的安排,到成本資本的管理,產品的廣告、宣傳、推廣與市場營銷、服務,都會形成一整套具有行業、企業與產品特點的方案與實施方法。
為了提高品牌的知名度、品質與信譽,會形成每個生產、營銷環節的科技文化品質,與國際化標準接軌。同時也會對品牌產品的科技含量、性能做出符合國際標準的規定、并確定企業與品牌生產、品質與產量營銷的成本利益目標、社會影響力目標,這便產生了企業具有統一的價值觀念與經營管理策略企業文化,由此便形成了企業環境與特點。但如何將企業文化與品牌文化有機地結合在一起,互為補充,互為影響,才是企業文化與品牌文化要考慮的。
品牌與企業的關系:①從專利研發的角度講,有個人行為,也有企業行為,有自主研發,也有購買專利發明技術所有權使用權行為;②從生產市場營銷的角度講,要么是企業有償購買發明專利技術、設施設備“借殼”生產品牌產品、或衍生出品牌產品,從所屬關系講,品牌只有經企業的生產行為。過程轉化成產品,并投放市場,經過營銷的成本、價格、利益轉換,才能實現其無形資產與有形資產的價值與使用價值及企業所需再生產的利益。
企業品牌及產品,企業是大概念是母體,所以品牌文化與企業文化的關系也就一目了然。企業的經營管理決策對品牌產品從研發形象、性能設計到生產、廣告宣傳推廣、市場營銷服務,每一個環節都體現了企業的品質,也就是說企業是借品牌產品的生產營銷,既樹立了品牌產品的文化內涵,又強化了企業自身的形象,這并不是簡單的延伸,因為品牌產品只是某類產品或其中的一部分,所反映的也只不過是企業形象與理念的一部分,并非全部。

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品牌文化與企業文化形象