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任何事物都存在普通性與特殊性、普遍性。普遍性是為了融合;特殊性是為了分離與排斥,品牌及產(chǎn)品也如此。所謂特殊性,是品牌及產(chǎn)品的種類(lèi)性能、設(shè)計(jì)生產(chǎn)品質(zhì)、價(jià)格,為特定的市場(chǎng)與消費(fèi)人群提供服務(wù),任何東西不是全能與萬(wàn)能的,品牌的特殊性,是為滿(mǎn)足部分消費(fèi)者消費(fèi)偏好,與生活工作需要,而定向、定位、設(shè)計(jì)、研發(fā)與生產(chǎn)的。所謂普遍性,是品牌產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)域化、全球化方式,及產(chǎn)品為大眾消費(fèi)者所能廣泛使用的。
品牌的差異多樣性:品牌的差異性是指:①同一企業(yè)內(nèi)同類(lèi)品牌產(chǎn)品的差異性。②行業(yè)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)同種類(lèi)品牌產(chǎn)品差異性。③同一企業(yè)不同類(lèi)品牌品的差異性。④行業(yè)間不同企業(yè)不同種類(lèi)品牌產(chǎn)品的差異性。按照品牌的衍生規(guī)律,同一品牌的原生核心產(chǎn)品為“母品牌”,在不同時(shí)期,根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)需求,行生出的同一品牌的新產(chǎn)品是“子品牌”。這類(lèi)品牌產(chǎn)品,大都是3業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)、增加生產(chǎn)項(xiàng)目、擴(kuò)展市場(chǎng),或是通過(guò)企業(yè)并購(gòu)與兼并獲取的不同種類(lèi)、跨行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的資產(chǎn)重組的結(jié)果。
一般來(lái)說(shuō),同類(lèi)品牌的原生與衍生產(chǎn)品化科技含量、使用功能、生產(chǎn)加TT藝、流程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方略都比較接近,而不同種類(lèi)與跨行業(yè)品牌產(chǎn)品,則在定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用功能、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)許多方面都存在差異。般會(huì)分散經(jīng)營(yíng)、管理、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)的資金與人力,加大成本投入以企業(yè)在定位品牌產(chǎn)品與決策時(shí),當(dāng)審慎從事,不可好大喜功,只圖市場(chǎng)占有率與品牌的知名度,而育目投資,因?yàn)檫^(guò)于分散的資金、生產(chǎn)、市場(chǎng)服務(wù),都會(huì)給經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)難度及因失誤導(dǎo)致的資本流失與成本沉沒(méi),對(duì)品牌反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的普通性與特殊性和差異多樣性》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,普,通性,與,特殊性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌的普通性與特殊性和差異多樣性