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1.商標物質(zhì)結構
商標的結構有如下含義:①商標的專利,商標科技文化結構。②企業(yè)組織經(jīng)營管理、形象文化結構。③企業(yè)的資源配置結構。④企業(yè)的生產(chǎn)加工工藝流程結構。⑤商標的策劃研發(fā)結構。⑥商標的形象設計文化結構。⑦商標產(chǎn)品的生產(chǎn)品質(zhì)結構。③商標的廣告宣傳推廣結構。⑨商標的市場營銷結構。0商標的消費結構。①⑩商標的服務結構。
談到商標的結構,會涉及商標與企業(yè)的雞與蛋的關系,是先有商標還是先有企業(yè)?是企業(yè)養(yǎng)育出商標還是商標助長了企業(yè)?情況比較復雜,因為商標大都是專利發(fā)明,而專利發(fā)明過程與申請注冊有個人也有群體與企業(yè)行為,有企業(yè)之外的也有企業(yè)之內(nèi)的。光有發(fā)明專利,沒有企業(yè)與產(chǎn)品作為依托形成不了商標;只有企業(yè),沒有商標核心產(chǎn)品,企業(yè)的生存也是問題。所以商標與企業(yè)及產(chǎn)品的關系,不外乎是發(fā)明專利與企業(yè)的結合,不論是發(fā)明專們找企業(yè),還是企業(yè)找發(fā)明專利,還是企業(yè)內(nèi)部自行的研發(fā),都需要購買使Q用或研發(fā)并生產(chǎn)產(chǎn)品,實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化的過程。
同時發(fā)明專利的科技文化含量與實用性、不可或缺與不可替代性的品質(zhì),決定了轉(zhuǎn)化成商標產(chǎn)品的市場范圍與占有生存空間利益的大小,這樣オ會對牌的整體綜合結構產(chǎn)生影響。通過企業(yè)經(jīng)營管理文化形象定位、資源配置生產(chǎn)結構定位、廣告宣傳推廣定位、市場營銷、消費結構、服務的定位,優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品市場乃至行業(yè)系統(tǒng)結構。
2.商標物質(zhì)層
任何人與事物,不論同種類還是異類,都存在多維時空的層次差別。作為商標企業(yè)、產(chǎn)品也同樣如此,從商標企業(yè)組織結構,產(chǎn)品策劃、調(diào)研、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、宣傳推廣、市場營銷、服務,每時每刻與每個環(huán)節(jié)都存在層次的差別。所謂層次,既包括形象、色彩、性能、品質(zhì)體量的差別,又包括價值、使用價值、成本價格的差別及歷史與影響力的差別,商標的物質(zhì)層次,主要是指商標在國民經(jīng)濟、行業(yè)、市場的支撐度,產(chǎn)品研發(fā)設計與生產(chǎn)3'過程的科技文化含量,設備、加工工藝、流程、服務的有效性與效率,由此對商標企業(yè)、產(chǎn)品的市場形象、影響力號召力及發(fā)展空間,利益、再生產(chǎn)的循環(huán)與資產(chǎn)資本價值的擴大,有深遠的影響。

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商標物質(zhì)結構與物質(zhì)層