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1.商標物質結構
商標的結構有如下含義:①商標的專利,商標科技文化結構。②企業組織經營管理、形象文化結構。③企業的資源配置結構。④企業的生產加工工藝流程結構。⑤商標的策劃研發結構。⑥商標的形象設計文化結構。⑦商標產品的生產品質結構。③商標的廣告宣傳推廣結構。⑨商標的市場營銷結構。0商標的消費結構。①⑩商標的服務結構。
談到商標的結構,會涉及商標與企業的雞與蛋的關系,是先有商標還是先有企業?是企業養育出商標還是商標助長了企業?情況比較復雜,因為商標大都是專利發明,而專利發明過程與申請注冊有個人也有群體與企業行為,有企業之外的也有企業之內的。光有發明專利,沒有企業與產品作為依托形成不了商標;只有企業,沒有商標核心產品,企業的生存也是問題。所以商標與企業及產品的關系,不外乎是發明專利與企業的結合,不論是發明專們找企業,還是企業找發明專利,還是企業內部自行的研發,都需要購買使Q用或研發并生產產品,實現市場轉化的過程。
同時發明專利的科技文化含量與實用性、不可或缺與不可替代性的品質,決定了轉化成商標產品的市場范圍與占有生存空間利益的大小,這樣オ會對牌的整體綜合結構產生影響。通過企業經營管理文化形象定位、資源配置生產結構定位、廣告宣傳推廣定位、市場營銷、消費結構、服務的定位,優化企業產品市場乃至行業系統結構。
2.商標物質層
任何人與事物,不論同種類還是異類,都存在多維時空的層次差別。作為商標企業、產品也同樣如此,從商標企業組織結構,產品策劃、調研、研發、設計、生產、宣傳推廣、市場營銷、服務,每時每刻與每個環節都存在層次的差別。所謂層次,既包括形象、色彩、性能、品質體量的差別,又包括價值、使用價值、成本價格的差別及歷史與影響力的差別,商標的物質層次,主要是指商標在國民經濟、行業、市場的支撐度,產品研發設計與生產3'過程的科技文化含量,設備、加工工藝、流程、服務的有效性與效率,由此對商標企業、產品的市場形象、影響力號召力及發展空間,利益、再生產的循環與資產資本價值的擴大,有深遠的影響。

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商標物質結構與物質層