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世界上不存在永恒的商標,原因很簡單,商標是一定時間段內社會經濟生產力發展狀況結構需求與消費的產物,是伴隨文化及行業、產業、企業、產品、市場周期生活、生存觀念而產生、發展與消亡的,所以商標具有時間性。
人類社會由原始部落,到奴隸、封建專制農業文明,再到大機器工業化社會、高科技信息時代商品社會,社會形態與結構及人的衣、食、住、行勞動、工作、消費、生活、生存觀念發生了巨大甚至是本質的變化。衣:從赤身裸體到披掛樹葉、獸皮,進人到現代化的實用與審美的服飾。食:從生吞活剝,到使用火吃熟食,再到粗細搭配、主食蔬菜相佐,再到講求色、香味、營養飲食結構。住:由洞、穴之居到草棚、土、木、石結構房屋,再到磚瓦、水泥、鋼混,由單一功能發展到多功能封閉與開放的空間。行:由赤腳到穿鞋步行,到騎畜乘馬、牛、驢畜力車,再到自行車、汽車、火車、飛機。通訊:由口傳、烽火傳信,到刻寫在竹、木、獸皮、紙上各種信息,到電報、電話、網絡。
世界不同文明時期的各種發明,促進了人類社會的進化與進步,從文字到造紙到印刷術,從使用火到火藥,從電聲光的傳遞到數字化。這期間各個時期產生過方方面面人賴以生存與消費的產品與商標,比如中國文字書寫中的毛筆,在20世紀初隨西方現近代文化進入,已退出了舞臺,被各種方便攜帶的鋼筆、圓珠筆、鉛筆所取代;白話文取代了古文,書寫的簡化漢字取代了繁體字,書寫記錄的速度加快了。文字的改變,改變了人的思維方式與行為方式,人們有了更多思考從事其他各類工作與生活的時間。進人21世紀,電腦與網絡為人們提供了更廣闊的空間。人類文明與人的生存質量在速度的提升中發生了質的飛躍,商標自身的改變,也是在文化與速度中實現的。

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商標的時間性周期改變