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2011年年初,四川宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱五糧液)將生產“七糧液”的北京寅午寶酒業有限公司(以下簡稱七糧液)告上法庭,認為寬午寶公司將“七糧液”作為商品名稱且將“中原七糧液”作為商標在同種類商品上突出使用,是一種典型的“傍名牌”行為,侵害了“五糧液”的注冊商標專用權。
品牌專家許廣崇認為,此次五糧液起訴七糧液的勝算挺大。國家商標局相關注冊信息顯示;七糧液這個品牌名稱目前沒有有效的商標注冊信息。雖然七糧液這個品牌名稱之前曾經被山東紅太陽酒業有限公司和四川省宣賓五糧液集因有限公司中請注冊過,但現在這兩個注冊信息都顯示商標已經無效。
可是白酒市場上不僅有七糧液,還有三糧液、四糧液、六糧液、八糧液、九糧液,另還有金糧液、神糧液、寶糧液、中華糧液、宋河糧液、濱河糧液等,為什么這么多的白酒都以“ⅹ糧液”命名呢?難道都是其他品牌想“傍”五糧液這個名牌嗎?問題的根源出在“五糧液”這個品牌名稱上。“五”是數詞,屬于前蝦;“糧”和“液”分別是“糧食”和“液體”兩個通行的專業術語的簡稱,也屬于半個術語,而且這兩個術語都與酒有緊密的聯系。這也就可以解釋為什么會有這么多酒企以“x糧液”命名了。盡管這些酒企有一部分確實是想傍五糧液這個大牌,假借五糧液的品牌知名度為自己的產品打開市場,卻難找到十分確鑿的證據。其他“x糧液”品牌同樣可以說出自已的品牌故事,例知糧液的原產地陜西勉縣是三國古戰場、七糧液由七種糧食釀造而成等。因此我們不能筒單地認定只要是酒的品牌名稱中含有“糧液”這兩個字就屬于傍五糧液的大牌。
出現這種局面的原因是這些酒企在為自已的品牌命名時忽略了品牌名稱的自我保護意識。“在冰酒類產品中,盡管 Molson冰啤酒是中國市場最早的進入者之一,但自從米勒冰啤酒和百威冰啤酒進入后,它的優勢很快就消失了。”
五糧液的品牌名稱本身就缺乏自我保護性。盡管現在商標局依然可能為它提供法律保可是如果當初在品牌命名時多考慮一下自我保護性問題,設計一個自我保護性更強的品牌名稱,怎么還會出現這種局面呢?這或許正是企業,尤其是正在為品牌命名的企業最得深思的問題。

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五糧液“品牌保護”誰負貴