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商標發展的目標是創名牌

商標的形成與發展,都是市場經濟尤其是市場競爭的必然結果。商標發展是指商標擴張、延續的廣度與深度。商標發展的結果是形成名牌。名牌也是商標,但它是著名的商標,是商標中的優秀部分、精華部分,是在商標競爭中取得優勝的佼佼者。商標與名牌有其天然的聯系性。
名牌是商標的一部分,不是任何商標都能成為名牌的。名牌與普通商標有著明顯的差異性。二者的區別是:(1)知名度。名牌是著名商標,因此知名度高,為廣大消費者所認識和熟悉,記憶深刻,大名牌更是具有很高的知名度,有的甚至達到家喻戶曉、耳熟能的程度。普通商標一般知名度不高,且容易被人忘記。(2)信譽度和美譽度。名牌不僅知名度高,而且信譽好,美譽度高,在消費者心目中有美好的形象。名牌的高信譽度和高美譽度是靠過硬的高質量和優質服務、對消費者高度負責的良好表現、使消費者高度滿意而長期培育形成的。普通商標的信譽度和美譽度一般都比名牌要低。(3)創新度。名要能適應時代的變化和科技的進步,不斷地進行創新,包括技術創新、設備創新、材料新、產品創新以及組織創新、管理創新、市場創新等等。普通商標一般來說不如名牌的創新度高。(4)市場占有率。名牌必須具有很高的市場占有率,在同類產品市場上占據很大的市場份額,甚至舉足輕重。因此,名牌必須有較大規模。如果東西好是好,但只有那么一點,沒有形成規模,也不能成為名牌。普通商標一般來說,其規模較小,市場占有率低,在同類產品中影響也不大。(5)文化品位。名牌一般具有很高的文化品位,凝結了優秀的文化傳統和現代文化精華,一般商標在文化品位上也不如名牌。
名牌與普通商標固然有顯著的區別,但二者不是截然分開,更不是固定不變的。名牌與非名牌(即普通商標)之間并沒有不可逾越的鴻溝,二者在一定條件之下也是可以互相轉化的。任何名牌一開始都是普通商標即非名牌,經過多年努力,在優勝劣汰的市場競爭中脫穎而出成為名牌。在名牌已經存在的條件下,現有的普通商標也可以通過超常發優勢強化,后來居上的優異表現而變成名牌。相反地,已有的名牌如果不思進取、墨守成規,不注意創新,就會發展緩慢,落在別的商標后面,由名牌變成非名牌,甚至被市場無情地淘汰掉。名牌與非名牌、著名商標和普通商標的相互轉化是經常發生的,也是司空見慣的現象。真正長壽的存在百年以上的大名牌是極其稀少的,大量的名牌都只不過存在幾十年而已。名牌與普通商標的相互轉化將繼續演化下去。如果能適應市場變化和時代展,少數長壽名牌仍可繼續存在和發展下去,現在已有百年名牌、數百年名牌,若能出現千年名牌,將是世界名牌發展史上的奇跡。但多數名牌都將在新舊更替的過程中被更新,被更有競爭力的名牌所取代。
商標發展的目標就是要創名牌。不但要由普通商標變成名牌,而且要盡最大努力使名牌得到發展,逐步壯大,由小到大,由弱變強,由一般名牌變成強勢名牌、長壽名牌。品展的這種機理是市場競爭的內在要求,商標競爭將是市場競爭最激烈的領域。因此商標戰略的根本戰略就是持續地、有效地實施名牌戰略。在商標競技場上,商標競爭只有起點,沒有終點。商標只有不停息地拼搏,才有可能變成名牌,名牌只有不斷戰勝對手并超越自我,才有可能變成長壽名牌。實施名牌戰略是市場經濟條件下企業生存與發展的永恒主題,也是全社會應予關注的重大課題。

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