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馳名商標的作用及認定等

商標俗稱“牌子”,是品牌的具體表現形式。它是指由文字、圖形或其組合所構成用以區別不同的生產經營者所提供的不同商品服務項目的顯著標記。商標是市場經濟發展到一定階段的產物,是產權主體明晰化和市場競爭明朗化的產物。
商標可以按不同的特點或要求進行分類:按商標使用對象不同,可分為商品商標、服務商標;按商標表現方式不同,可分為文字商標、圖形商標、文字與圖形組合商標;按商標是否具有法律保護的專用權,可分為注冊商標、未注冊商標;按商標的知名度高低,可分為馳名商標和一般商標,等等。
商標作為品牌的形象及其集中體現,具有識別功能、廣告功能、質量評價功能、激勵促進功能。
品牌商標的設計,應具有標記感、藝術感和象征感,并應符合以下要求:(1)單純明快。(2)便于廣告宣傳。(3)適合商品特點。(4)符合消費者心理。根據不同的性別、年嶺、文化素質、職業特點,尤其是宗教信仰、地區、民族、國別的不同,商標設計也應有明顯的區別。要尊重不同國家、民族、地區的民情習俗、宗教信仰等差異,設計出不同的商標,不得與其禁忌相抵觸。商標設計可按文字、圖形、文字與圖形組合等不同類型的要求分別進行設計。
在現代市場經濟條件下,品牌商標只有通過注冊才法律認可和保護。商標注冊是商標所有人對其所設計的商標向法律規定的機構提出申請,經過一定的法定程序審批認可而獲得商標權的過程。
商標經過法定程序注冊后,就成為注冊商標。注冊商標就是經過法定程序取得商標專用權的商標。注冊商標可以受到法律保護,有利于創立商標信譽,有利于企業創名牌和保名牌,也有利于消費者認牌購貨。因此,注冊商標是實施品牌戰略與決策的重要工具。
商標注冊必須經過申請和認定的過程。商標注冊申請是商標所有人向法定的商標主管機關表示要求取得商標專用權意愿的法律手續。在中國,國家工商行政管理總局商標(簡稱“國家商標局”)是法定的商標主管機關。商標注冊申請涉及商標注冊申請人、商標注冊申請原則、商標注冊申請手續等內容。
商標注冊審核是對商標注冊申請按照法定的程序進行審查與核準。各國對商標注冊申請的審查,通常采用申請在先原則或者使用在先原則。我國實行申請在先原則為主,輔以使用在先原則的辦法。商標注冊申請主要有兩種審査制度,即形式審査制度和實質審查制度。我國采用形式審查與實質審查相結合的制度。商標注冊申請的核準,包括初步審定并予公告、核準商標注冊兩個環節。經商標局核準注冊的商標就是注冊商標,商標局應向商標注冊人頒發《商標注冊證》,它是商標注冊人享有商標專用權的法律憑證,受法律保護。
商標專用權規定有一定時間期限,即商標注冊的有效期。各國商標法規定的商標有效期不盡相同,長的20年,短的5年。我國現行《商標法》規定商標注冊有效期為10年。為了延長商標專用權的有效期限,各國商標法均規定商標注冊可以續展。它是繼續延長商標權有效期的法律程序。我國《商標法》規定,在商標注冊有效期屆滿前6個月內可以申請續展,每次續展有效期仍為10年,續展的次數沒有限制,即可以連續續展,這對創名牌、創馳名商標非常有利。
商標不僅可以在國內注冊,而且可以在國外注冊。涉外商標就是互相到別國申請注冊的商標。
外國商標在中國注冊,應按其所屬國與中華人民共和國簽訂的協議或者共同參加的國際條約辦理,或者按對等原則辦理。
中國商標在國外注冊,應了解注冊國家的商標法和有關規定,認真辦理商標在國外注冊申請的有關手續,通過審核獲準注冊以取得在注冊國的商標專用權,并領取商標注冊證書。
商標的國際注冊,又稱馬德里商標國際注冊。它是依據《馬德里協定》建立的成員國間的注冊體系,通過國家商標局申請商標國際注冊,并通過國際局延伸到各成員國家的注冊方式。商標國際注冊具有省時、省力、省錢的優點,但它也有局限性
馳名商標是國際通行的概念。中國馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標是一個法律概念,要取得法定認可。中國馳名商標須經國家商標局依照法定程序予以認定。馳名商標必須是名牌,但消費者心目中的名牌不一定都是馳名商標。馳名商標的信譽是建立在該商標所標示和代表的商品或服務的優異質量、高質量的長期穩定性、高技術含量、符合消費者心理和市場需求的基礎上的。
馳名商標的認定應該是經濟、法律、文化三者的優化組合。馳名商標的認定必須符合商標注冊的一般條件,并必須符合以下必要條件;(1)享有良好的商品質量信譽(2)知名度高,為公眾所熟知;(3)在相當廣泛的地域范圍享有盛譽,除在本國廣大地域范圍享有較大聲譽外,還應在國外享有盛譽;(4)經過特定的權威機構予以確認。
馳名商標戰略包括創脾戰略和保護戰略。中國馳名商標創牌戰略的兩個前提是:必須是注冊商標;必須是名牌。創中國馳名商標的三個要點是:永遠把質量信譽放在首位;持續開展廣告宣傳,廣告應實事求是又打動人心;把擴大銷售、提高市場占有率作為中心環節,不僅要占領和擴大國內市場,而且要開拓國際市場。馳名商標保護戰略,包括兩方面內容:一是馳名商標的國際保護,主要是通過參加世界知識產權組織中的與商標國際保護有關的條約或協定(如《巴黎公約》、《馬德里協定》等)來實施的;二是馳名商標的國內保護,主要是依據中國2003年頒布實施的《馳名商標認定和保護規定》的有關條文來進行的。保護馳名商標是企業長遠利益所在。

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