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凡商標(biāo)都有名稱
正如每一個(gè)人都有姓名一樣,每一個(gè)商標(biāo)也都有自己的名稱,否則就無法進(jìn)行稱呼和交流。商標(biāo)名稱是商標(biāo)構(gòu)成中可以用文字表達(dá)并能用語言進(jìn)行傳遞與交流的部分。
商標(biāo)名稱不同于商品名稱。商品名稱是以其自然屬性和功能來命名的。例如電視機(jī)、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、影碟機(jī)、蘋果、梨、土豆、大米、食油、汽車、飛機(jī)等等,都是商品(產(chǎn)品)的名稱。不管是誰生產(chǎn)的、是用什么技術(shù)和方法生產(chǎn)的,只要是同一種自然屬性和功能,都是用同一種名稱稱呼它。美國生產(chǎn)的汽車、德國生產(chǎn)的汽車、法國生產(chǎn)的汽車、日本生產(chǎn)的汽車,統(tǒng)統(tǒng)都叫汽車,中國生產(chǎn)的大米、泰國生產(chǎn)的大米、越南生產(chǎn)的大米,統(tǒng)統(tǒng)都叫大米。商品(或產(chǎn)品)的名稱代表了它的自然屬性和功能。
商標(biāo)名稱則不同,它不是一種自然屬性,而是一種社會屬性、人文屬性。在市場經(jīng)濟(jì)日益走向發(fā)達(dá)與成熟的條件下,商標(biāo)名稱是一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性,是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。同一種商品(或產(chǎn)品)由不同的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn),就會有不同的商標(biāo)名稱,以相區(qū)別。例如同樣是小汽車這種商品,就有美國的福特、凱迪拉克,德國的痱馳、寶馬大眾,日本的豐田,法國的標(biāo)致、雪鐵龍、雷諾,中國的紅旗等等不同的商標(biāo)名稱。甚至同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同一種商品,但由于商品的某些特色不同,也可以用不同的商標(biāo)名稱以示區(qū)別。例如寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水這一種商品,就分別有海飛絲、飄柔、潘婷等多個(gè)商標(biāo)名稱;該公司在中國生產(chǎn)的洗衣粉,又有汰漬、碧浪兩個(gè)商標(biāo)名稱。也有另一種情況,即同一企業(yè)生產(chǎn)的不同種類的商品,都采用同一商標(biāo)名稱。例如,中國的海爾集團(tuán)它所生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)及其他產(chǎn)品,都是用的海爾商標(biāo)名稱:海爾冰箱、海爾空調(diào)、海爾洗衣機(jī)、海爾電視機(jī)。荷蘭的飛利浦公司生產(chǎn)的各種不同類型的產(chǎn)品,如計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、音響、燈泡、電咖啡壺、電動剃刀等,都用的是“飛利浦”這同一個(gè)商標(biāo)名稱。由此可見,商標(biāo)名稱的社會屬性、經(jīng)濟(jì)屬性,尤其是它的企業(yè)屬性是非常清楚的,每一個(gè)商標(biāo)名稱都與每一個(gè)特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。

標(biāo)簽：天津淮安玉溪葫蘆島威海呂梁中衛(wèi) 南平

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