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運用商標提升企業核心競爭力的策略

1 商標的設計方面
企業在設計商標時應充分考慮商標的合法性、顯著性，確保商標符合注冊要求，能得到法律的保護。商標的顯著性指的是特定標識具有的，特定商品或服務的區分性的顯著特征，是商標的本質規定性。商標的顯著性有強有弱，由強到弱的順序為臆造商標、任意商標、暗示商標、敘述商標。一些強顯著性的商標之間存在較大的混淆可能性，為此，在法律上其受到的保護范圍會相對較大。企業在進行商標的設計工作時應注意盡量使用臆造商標，增強商標的顯著性，從根源上降低被其他企業模仿的可能性。多年的企業實踐經驗顯示，一些企業往往在規模壯大之后，發展方向成多元化趨勢之后，才發覺企業的注冊商標顯著性弱，容易被人“搭便車”，給企業的健康發展造成了一定的阻礙。商標的設計方法對商標具有直接的影響，企業設計商標時應謹慎選擇。①在進行商標設計之前進行必要的檢索，以免設計成果與已經注冊的商標相同或近似，導致侵權。設計人員還應對一些著名商標進行研究，為商標的設計工作做準備，在設計時也可將著名商標作為參考。②企業可以通過招標向廣大社會公眾征集商標的設計途徑，也可以將設計工作委托給一些美術設計單位，或是交給企業內部專業人員。③商標設計應具有創新性，在確保商標的復雜度合適的前提下確保設計中蘊含巧妙的構思，能帶給人豐富的聯想，并將企業文化、民族文化體現出來。
2 商標注冊方面
企業在注冊商標時應充分考慮注冊的類別以及數量，由于每個商標的保護商品不同，對商標注冊進行管理和控制。企業應該將主營核心類別進行重點保護，相關延伸行業類別酌情進行保護，例如某企業主營酒水業務，但在商標注冊時依然申請保護了農藥類，有效防止其他人通過注冊農藥類別給企業帶來的不良影響。企業可以采取商標先行策略，即在商品進入市場之前就開展商標的注冊工作。如有需要，還可將其提前到商品研制、開發之前。商標注冊中一個十分重要的原則就是“申請在先原則”，一個商標的申請到核準一般耗時一年，而國際商標注冊耗時更長，為了避免在這個時間差內錯失良機，企業可以采取先期注冊的戰略。企業還可以通過擴大保護類別對商標進行防護，擴大商標權人的排他權，以對核心商標形成有效的保護。企業還可以采取統一商標戰略，即企業商號與企業品牌商標保持一致，以便提高企業知名度，節省商標宣傳成本，增強消費者對新產品的信任感。
3 商標使用方面
在完成商標的設計和注冊工作后，企業應采取合理的商標使用策略，在合法的前提下充分利用商標專用權為企業牟取利益。在商標的使用過程中，企業首先應注意保持商標的一致性和穩定性。我國《商標法》規定商標專用權的保護范圍由核準注冊的商標和核定使用的商品決定。如果企業在商標的使用過程中擅自超出商標專用權的有效范圍，則商標專用權的法律保護效力將受到嚴重的影響。同時，企業使用商標時應注意保持產品質量的穩定性，以便在消費者中形成其良好的品牌效應。馳名商標的形成離不開優異的商標設計，同樣離不開卓越的商品或服務質量。只有商品或服務的質量達到高標準了，商標權給企業帶來的競爭優勢才會得到增長。此外，企業使用商標時應突出商標位置，標明注冊標記，確保商標的影響力。我國有相當多的企業都選擇將商標與裝潢設計融為一體，構成一個綜合的商品實用標簽，將產品的名稱和性能等信息呈現在一個十分醒目的位置，但也導致商標不夠突出，難以給人留下深刻印象。在商標的使用過程中，企業可以通過使用證明商標、集體商標提高商品市場競爭力，爭取獲得馳名商標。

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