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期刊取名與商標

1.1 期刊取名
《期刊出版管理規定》第二條所稱“期刊又稱雜志，是指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續出版物”。固定刊名即期刊經依法登記、獲準出版發行，有確定的、不與已有期刊重復的名稱。在國內外對期刊的界定中刊名被列為最基本的構成要素之一，刊名要求主題明確、吸引讀者。
刊名取名沒有明確的規定，但刊名顯著與否有一定的評判標準。期刊比較常見的取名方式有：期刊刊名的命名通常由限定詞、學科主題屬性、文獻屬性3部分組合構成，此命名方式以學科主題屬性為核心的“三段式”命名；學術性期刊取名在某種程度上還存在優勢命名模式，一般情況下以“學科名稱或學科通用詞”+“學報”的定名模式為最佳。這類命名均選擇了學科或學科通用詞，刊名具有具實性的特征，在期刊極其普遍。如《中國科技期刊研究》《中國激光》《編輯學報》《應用數學學報》等。由于期刊刊名的現狀，使用學科名稱或學科通用詞作為刊名引起公眾誤解的可能也小，也具有商標所要求的顯著性特征，注冊商標成為可能。
1.2 商標與商標注冊
按照《商標法》對商標含義的規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，應當有顯著特征。許多學科或學科通用詞容易被認為是對商品特征的描述，易被讀者識別為對商品內容的描述，即通常所說的顯著性弱。但這種顯著性弱的刊名經過長期使用后使其賦予了區別于原描述意義的含義后，能夠以其識別商品或服務來源的，應當認定其具有顯著特征。根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》第7條規定，描述性標志也并非絕對屬于商標法規定的不得作為商標注冊的情形。如上海大學《社會》編輯部出版的期刊《社會》，作為描述性意義“名稱”的期刊刊名的“社會”，經過30多年的使用，作為期刊刊名已使公眾足以將此名稱識別為關注中國社會轉型中出現的深層次問題，搭建中外社會學者之間、社會學與其他相關學科之間學術對話的平臺的一個顯著性標志。期刊《交大法學》的“交大法學”商標通過訴訟后成功注冊也是一個案例。
商標是否進行注冊沒有強制性規定，商標注冊是自愿注冊的法律性保護。商標注冊是按照規定的注冊條件和程序向商標局提出申請并獲得批準、準予注冊的法律手續，也是獲得商標專用權法律保護的前提和條件。期刊刊名作為商標意義的名稱，若不進行商標注冊，其知識產權的法律意義無法得到保障。因此，一份期刊的刊名只有經過商標注冊，才能得到商標的專用權，受到法律保護。
1.3 期刊刊名與商標、商標注冊之間的聯系
作為新聞出版總署批準的刊名，僅是獲得了一個公開面向公眾的名稱，出版單位擁有的僅是作為期刊出版的合法性及刊名的唯一性。期刊刊名又是聯系期刊與讀者的紐帶，同樣具有顯著特征，是期刊區別于他人商品(期刊)的一個固定性標志，也可將期刊刊名稱為期刊的商標(標志)。它可以進行商標注冊也可以不進行商標注冊。若期刊出版單位管理者法律意識強烈，那么自然會將所辦期刊的刊名名稱進行商標注冊申請并經核準，從而獲取商標專用權，獲得法律性保護。實踐中也可以將期刊名稱、出版單位名稱或簡稱，單獨或者兩者一起進行商標注冊，共同受法律保護。作為國家工商總局商標局核準的刊名名稱注冊商標，不僅是一種商標標志，更是當刊名遇到不法侵害時可以拿起法律保護自身權益的有力武器。

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