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注冊商標用于區分不同的商品（或服務）提供者，商品通用名稱用于區分不同的商品或者不同種類的商品，二者在內涵和外延上存在巨大差別。但在特定條件下，注冊商標和商品通用名稱可能相互衍化。
（一）注冊商標衍化為商品通用名稱
注冊商標衍化為商品通用名稱，是指在使用過程中，注冊商標的顯著性逐漸淡化，甚至完全喪失，使其失去證明某一商品（或服務）提供者的識別力，最后衍化為商品通用名稱。
注冊商標衍化為商品通用名稱通常發生在幾種情況下：
1.新商品或新種類商品上市時
當某一商品或某一類商品剛剛面世，沒有統一名稱，或者名稱晦澀拗口，難以傳播時，該新商品的注冊商標或該種類商品中最有影響力、最為公眾所熟悉的注冊商標，往往被用來直接指代該新商品或該種類商品。在此過程中，如果商標權人為了搶占市場份額，有意混淆注冊商標和商品通用名稱，推波助瀾，這種現象就更為突出。這種現象，在商品上市初期，往往為商標權人帶來意想不到的廣告效應和巨大的經濟利益，使其樂見其成。但當這種現象愈演愈烈，注冊商標的顯著性不斷淡化，甚至完全喪失，衍化成為商品通用名稱時，商標權人往往才如夢初醒，后悔莫及。
2.商品生產規模分化嚴重
若某一類商品，生產規模分化嚴重，該類商品中最有影響力、最為公眾所熟悉的注冊商標的影響力遠遠超過其他注冊商標，久而久之，行業或社會公眾直接用該注冊商標指代該類商品，使得該注冊商標不斷淡化、最終喪失顯著性，成為商品通用名稱。
3.同業競爭者的故意行為
為了淡化具有影響力、為公眾所熟悉的注冊商標，將該商標或近似商標使用在不同類別的商品（或服務）上，甚至將該商標或近似商標使用在容易產生貶低、損毀、或容易讓消費者產生厭惡情緒的商品（或服務）上，從而淡化該商標的顯著性，久而久之，使該商標最終喪失顯著性。
注冊商標衍化為商品通用名稱，將使得商標權人的前期投入與辛苦毀于一旦，使得注冊商標失去顯著性，不再為商標權人所專有，從而進入公共領域，由私權轉化為公共權利。
（二）商品通用名稱轉化為注冊商標
商品通用名稱轉化為注冊商標，是指商品通用名稱經過權利人的不斷使用取得顯著特征，并便于識別時，經權利人申請注冊，成為注冊商標。
商品通用名稱轉化為注冊商標的直接后果是商品通用名稱由公共領域進入私有領域，商標權人取得商標專用權，公共權利轉化為私權。

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注冊商標和商品通用名稱的轉化