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廣告語更適合作為《商標法》的保護對象

許多知識產權保護對象都存在著作、商標、專利的競合，如包裝、裝潢就兼有三者屬性，有些外觀設計專利也可以成為著作法上的作品，甚至注冊為立體商標。因此，雖然有些廣告語具有獨創性，可以稱得上是作品，但這并不阻礙廣告語成為商標法的客體，我國法律上也未禁止廣告語注冊為商標。《TRIPS協定》第15條即規定：“任何標記或標記的組合，只要能夠將一企業的貨物和服務區別于其他企業的貨物或服務，即能夠構成商標。”一些國家甚至將廣告短語作為典型的商標標記在商標法中明確加以列舉，例如立陶宛《商標和服務商標法》。實際上，在實踐中已有許多廣告語成功注冊為商標的例子：在美國，一位藝人將“我是個鄉巴佬，假如”進行了聯邦注冊，使用在有關的T恤產品上，并成功地贏得了一場侵犯其商標權的訴訟。我國商標注冊申請中也有使用廣告語注冊成功的，例如以“人生豐收時刻”申請注冊在“酒”上；以“君子之交淡如水”申請使用在“茶”上。
1 廣告語具有商標屬性
廣告語可以取得顯著性。商標雖與著作專利并稱為知識產權的三駕馬車，卻與著作和專利有本質上的不同：后兩者重在保護創造力，而前者重在防止混淆從而保護公眾利益；后兩者的核心是“創”，前者的核心是“顯著”，即區別性。因此廣告語是否可以認定為商標，關鍵在于是否具有顯著性這一特征。顯著性分為有固有顯著性和獲得顯著性兩種類型。
2 廣告語是商標權的從屬
從性質上講，知識產權和物權均為財產權(雖然知識產權具有某些人身性權利，但一般將其歸為財產權)，代表“有形財產”和“無形財產”，其各自的權利客體同屬于民事法律關系的權利客體，甚至有不少學者(尤其是臺灣地區)認為知識產權屬于“廣義的物權”，可見知識產權在學理上與物權有許多共通之處。
根據兩個物在物理上相互獨立，而在經濟用途上又相互聯系的關系，把物分為主物與從物。兩個獨立物結合使用中處于附屬地位，起輔助和配合作用的物是從物；起主要作用并為從物所輔助的物為主物。廣告語類似于從物，商標類似于主物，比如廣告語對其所承載的商標起到增強顯著性的輔助作用。從物的命運附隨于主物，對主物的處分及于從物，稱為“從隨主”原則。比如將某一商標轉讓，相應的廣告語也應隨之轉讓，否則商標受讓人將無法使用該廣告語，或者只能創設新的廣告語來輔助該商標。
可見，廣告語和商標之間的關系可以比照主物與從物的關系分析，廣告語在一定程度上符合從物的成立條件：
1.非主物成分。商標的成分可以理解為構成商標的要素，即組成該商標的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或聲音。
2.常助主物的效用。
主物既有其獨立的經濟利益，也有其獨立的經濟效用。而從物，雖然有獨立的經濟利益，但卻無獨立的經濟效用。從物的效用須與主物相結合，才能顯現、發揮，而主物的效用，因從物之所助而愈益彰顯。
3.二者同屬于一人。大部分情況下，廣告語都由商標專用權人通過委托廣告公司、廣告語征集等方式創設，并在合同中約定由商標權人獲得廣告語的所有權，因此廣告語和商標的權利歸屬于同一人；
綜上，我們可以認為商標與廣告語的關系類似于物權法上主物與從物的關系，但因知識產權與物權并不能等同，所以稱廣告語是商標的從屬。
3 廣告語作為商標從屬的優越性
第一，減少公眾混淆。經典的廣告語實際上就是在公眾心中對該商標的另一表現形式。
第二，解決廣告語歸屬糾紛。首先，對于廣告語創作者和商標權人為同一人的情況下，廣告語權利無需爭議，自然歸屬于商標人。其次，對于創作人和商標人不歸于同一人的情況下，即使未在相關合同中明確約定，可依據廣告語的商標從屬性，其權利自動歸于商標權人，但商標權人負有向事實上的廣告語創作者支付合理報酬的義務。

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