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1.確定馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的理論基礎(chǔ)
關(guān)于我國《商標(biāo)法》第14條第2款是否證明我國已經(jīng)采納了淡化理論，還是在傳統(tǒng)混淆理論的基礎(chǔ)上建立的淡化理論，對此，我國學(xué)者和立法者們爭議不斷并沒有形成統(tǒng)一意見，使得對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)缺乏理論基礎(chǔ)，本文建議適當(dāng)引入淡化理論作為對馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理論基礎(chǔ)，同時，又要在法律移植的過程中充分考慮我國的基本國情，例如，可以將《商標(biāo)法》第13條中的“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的”修改為“容易削弱馳名商標(biāo)顯著性、丑化馳名商標(biāo)形象的”，明確劃定反淡化保護(hù)的合理界限，解決因理論基礎(chǔ)的分歧造成的實際操作難題。
2.完善馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定意味著商標(biāo)侵權(quán)行為的成立，為了更好的保護(hù)馳名商標(biāo)人與其他商標(biāo)權(quán)人的利益，法律需要對淡化行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一明確的規(guī)定。首先，對于馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的對象應(yīng)是具有顯著性的已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)。無論根據(jù)TDRA第2條還是世界各國的相關(guān)規(guī)定，“顯著性”都是商標(biāo)獲得反淡化保護(hù)的一項獨立要求，無論這種顯著性是固有顯著性還是獲得顯著性。其次，行為人實施了淡化的行為。法律應(yīng)該明確界定淡化行為的類型，包括弱化、丑化和退化三種形式，而且要對作為淡化行為的例外將馳名商標(biāo)的合理使用、對比廣告、滑稽模仿、新聞報道和評論等作出明確規(guī)定，馳名商標(biāo)退化進(jìn)入公共領(lǐng)域后將不受保護(hù)，要建立合理的馳名商標(biāo)退出和撤銷機制，防止馳名商標(biāo)的終身化。最后，淡化行為與馳名商標(biāo)損害結(jié)果之間應(yīng)存在因果關(guān)系。美國在審理Victoria'sSecret一案中，聯(lián)邦法院推翻了第六巡回法院作出的僅有精神上的聯(lián)想足以構(gòu)成淡化的判決，采納了實際損害的標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上限制了對馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，體現(xiàn)了法律的平衡理念，符合商標(biāo)法的立旨。建議我國在馳名商標(biāo)反淡化立法上采用實際淡化的標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮淡化行為與馳名商標(biāo)受損之間的因果關(guān)系，保護(hù)利益的平衡。

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完善馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)制度