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對馳名商標特殊保護進行限制的合理性

(一)體現了商標法的立法宗旨
縱觀世界各國有關商標的法律規定，對商標立法宗旨的闡述形成基本共識，商標法目的的實現要著重考慮兩個利益主體——消費者和其他競爭者。例如，美國的《蘭哈姆法》對于商標立法目的的界定分為兩個方面：一是保護消費者、防止混淆，根據商標標識選擇自己需要的商品；另一方面是保護商標所有人合法的壟斷利益，使其在商標上付出的時間和金錢得到回報。為了適應新形勢的發展，我國的商標立法的目的也在不斷修改完善，2001年修改后的商標法第一條將“保障消費者的利益”修改為“保障消費者和生產、經營者的利益”，且2013年最新商標法延續了這一規定，可以看出，雖然商標法的立法目的是以保護商標專用權為基礎和核心，保護消費者利益更是商標立法中調整商標關系的基本準則。
(二)體現了禁止權力濫用原則
凡權利必有界限，權利止于濫用開始之處。禁止權力濫用原則是指權利的行使超過了一定的界限而損害他人正當利益的行為。禁止權力濫用原則源自于羅馬法，近現代立法也相繼在民法乃至憲法中確立了該原則。因知識產權所具有的私權屬性，使得民事法律制度中的相關規則及其權利體系，同樣能夠為規制知識產權中的權利濫用提供理論依據。
權利的最終指向是利益，通過社會力量對享有權利的一些弱者進行保護，當權利由于社會力量對侵權者或潛在侵權者的約束而得到保護后，隨著時間的推移和實踐的需要，權利逐漸呈現擴張的趨勢，并且有可能越過一定的邊界導致權利濫用。從全球范圍來看，國家、企業或個人層面都在大力推進以自身利益為本位的知識產權戰略，權利人或潛在的侵權人都在充分利用規則以謀求自身更大的利益。
(三)體現了知識產權法中的利益平衡理論
實現利益平衡是知識產權法追求的基本理念。要想在不斷的利益衡量與價值選擇中，實現資源的合理配置，就要把握好權利保護的合理與適度問題，既要通過保護其壟斷性利益來鼓勵自主創新，促進科技進步。又要防止主體權利的擴張使其他競爭者和消費者的利益受損，阻礙知識成果的傳播和社會財富的增加。所以，要“以利益平衡作為私權保護的制約機制，在立法上進行權利義務的合理配置；以利益平衡原則貫穿整個知識產權法的解釋和適用過程”。[3]馳名商標保護制度作為商標法中的一項特殊保護制度，更應該遵循利益平衡的原則，但因我國馳名商標制度在設立之初未對利益平衡原則給予足夠的重視，該特殊保護制度下過度的重視對私權的保護，而忽視了其他競爭者和消費者的利益，導致了權利的濫用和資源的浪費。所以，要對馳名商標的特殊保護進行限制，劃定權利行使的邊界，使得各方在不斷失衡的進程中產生新的利益格局，實現個人利益與社會和公眾利益的平衡。

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