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1.對相關(guān)公眾的認(rèn)定?！跋嚓P(guān)公眾”是對商標(biāo)知曉的主體，只有將主體確定，才能判斷知曉程度。一般認(rèn)為“相關(guān)公眾”不是指一般大眾，而是指與所涉商標(biāo)有關(guān)的公眾。筆者認(rèn)為“相關(guān)公眾”應(yīng)包括三個(gè)群體：（1）消費(fèi)群體，包括正在消費(fèi)此類產(chǎn)品或即將消費(fèi)此類的人。（2）經(jīng)營群體，包括各地同類商品的代理商、經(jīng)銷商等。（3）與同類商品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。
2.對知曉程度的認(rèn)定。如何把握“知曉程度”，在司法實(shí)踐中可以參照2003年國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第三條及相關(guān)規(guī)定，如：該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。
3.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間。馳名商標(biāo)是需要廣為人知的，但如果這個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品沒有經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，沒有經(jīng)過市場的考驗(yàn)，是不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。
4.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。廣告宣傳是現(xiàn)代品牌推廣的重要手段之一，實(shí)踐中主要應(yīng)考慮廣告的形式、廣告的投放量、廣告的覆蓋面和覆蓋率、廣告的持續(xù)時(shí)間及廣告的媒體等級等，認(rèn)定馳名商標(biāo)，一般要求廣告的覆蓋面達(dá)到全國大部分地區(qū)，廣告時(shí)間要持續(xù)，廣告的形式要多樣，廣告的投放量應(yīng)在同行業(yè)中處于前列。
5.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的保護(hù)記錄。雖馳名商標(biāo)司法認(rèn)定遵循“個(gè)案有效”的原則，但如果該商標(biāo)曾經(jīng)被作為馳名商標(biāo)保護(hù)過，至少證明這個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)“馳名”。

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