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電子商務對商標權保護的挑戰

（一）商標法一般規定的失靈
我國的商標法主要是建立在傳統的商業活動條件下,但是借助于網絡技術實現飛速發展的電子商務具有較強的超地域性、開放性以及超時間性，這給商標法帶來巨大挑戰。
首先,地域性是商標權的基本特征之一，商標權邊界需要由法域進行界定。以互聯網為依托的電子商務弱化了國界、地界之分，任何一個商標使用行為都極有可能會產生遍及全球的效果，商標權的地域性特征遭到削弱。這也促使商標法對于很多網絡侵權難以認定，且出現管轄問題。
其次, 網絡所造就的虛擬世界為商業活動開展提供了更為廣闊的空間，多樣化的技術支持也對商業標志構成要素進行了豐富，如動態f l ash形式商業標識，將標志符號作為關鍵詞、網頁鏈接標志以及縱深鏈接他人商業標志等。這些都使得商標權的行使范圍更加模糊，為網絡商標侵權的認定帶來困難。
再者,商標法中的商標權期限性受到互聯網所具有的超時間性的挑戰。商標侵權行為本身也具有時間性,無論是一次性侵權還是連續性的侵權行為都具有時間量度的對應，以此為依據進行訴訟時效計算。但是互聯網中的商標使用行為同現實世界中的時間體系難以準確應對，商標侵權訴訟面臨困難。
（二）現有救濟措施難以應對多樣化的商標侵權
1.鏈接商標侵權
鏈接可以說是網絡環境中的常見現象。鏈接也就是所謂的超級鏈接，其主要指向的是一個網頁指向一個目標的連接關系，這一目標可以是相同網頁內的不同位置，也可以是郵件地址、圖片或者是另外一個網頁等。網頁鏈接是互聯網必不可少的一項技術，其既可以對網站主頁下的子網頁進行鏈接，也可以對其他網站網頁進行鏈接，前者叫做“縱深鏈”。鏈接設置方式又可劃分為兩種形式，一是正常鏈，二是埋藏鏈。后者是一種隱形鏈接，不易被用戶所察覺，被鏈接文件在表面上構成鏈接文件的一部分。[2]如果深層鏈接所顯示的標志同被鏈者的注冊商標相同或者近似,且二者所供給的商品以及服務也是相同或相似的,尤其是在二者所提供的具體內容頁內容不具有明顯區別的情況下，該深層鏈接非常有可能對他人造成商標侵權。對這一縱深鏈接設置的侵權判斷的重要考量因素是鏈接設置目的，如果非為商業目的，則不屬于商標侵權。
2.搜索引擎商標侵權
網上搜索是每一位互聯網那個用戶都會使用的一項功能，其主要是通過將關鍵詞輸入找尋出與關鍵詞相似的網頁，以供用戶進行選擇，實現迅速查找目的。網上搜索涉及一個非常重要的因素——元標記，其主要指向的是網頁源代碼中用來描述網頁特征和主要內容的軟件參數。互聯網時代下，搜索引擎發展較為迅猛，為了實現點擊率提升，一些網站經營者開始對元標記使用加以重視，例如，將自身商標注入元標記之中以吸引客戶。一些經營者為了招攬其競爭者客戶，會將其商標埋入自己元標記中，這也就造成了搜索引擎中的商標侵權。由于這一侵權是在用戶難以察覺的狀況下進行的，所以又可被稱作“商標隱形侵權”。不同于顯性的商標侵權行為，隱形商標使用是利用他人商標所代表的商譽將客戶引入自己網站，這一行為盡管沒有直接將他人注冊商標使用到自己所提供的商品或服務中，然而，其卻對他人商標所具有的影響力進行了削減，對其商標造成淡化，構成商標侵權。

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