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（一）混淆標(biāo)準(zhǔn)不明確
商標(biāo)共存協(xié)議的目的在于避免商標(biāo)混淆和商標(biāo)侵權(quán)。在美國商標(biāo)共存原則中，善意共存使用原則是商標(biāo)共存的基礎(chǔ)，而善意共存使用原則意味著應(yīng)容忍市場中一定程度的混淆。⑤但這種被默許的“混淆”如何區(qū)別于《商標(biāo)法》中判定商標(biāo)侵權(quán)的“混淆”，在實(shí)踐中未能有明確的評判標(biāo)準(zhǔn)。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》中沒有明確提到“混淆”這一商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，只在最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中第9條和第11條提到了“以消費(fèi)者的‘誤認(rèn)’或‘混淆’作為判斷商標(biāo)是否‘近似’，以及商品是否‘類似’”。
（二）市場環(huán)境復(fù)雜多變導(dǎo)致商標(biāo)共存協(xié)議內(nèi)容難以控制
商標(biāo)共存協(xié)議是合同雙方通過約定行業(yè)范圍、地域范圍對同一或近似商標(biāo)的使用以達(dá)到協(xié)議避免商標(biāo)混淆和商標(biāo)侵權(quán)的目的，然而市場環(huán)境以及經(jīng)營者業(yè)務(wù)變化都會對商標(biāo)共存協(xié)議內(nèi)容帶來很大變化，從而影響商標(biāo)共存協(xié)議的達(dá)成或履行。從地域性角度來看，傳統(tǒng)的遠(yuǎn)方使用規(guī)則已飽受如今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的沖擊。傳統(tǒng)理念，在商標(biāo)共存中地域范圍劃分可用地理上遠(yuǎn)方市場來區(qū)分。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)市場取代了舊觀念中的地理上的市場劃分，此時(shí)，如何界定商標(biāo)使用的地域范圍就成了難題。從某種程度上而言，劃分地域范圍對于商標(biāo)共存使用已沒有實(shí)際意義。從行業(yè)范圍來看，當(dāng)合同雙方中有一方將其業(yè)務(wù)拓展至合同未約定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍后，原有的商標(biāo)共存協(xié)議對新業(yè)務(wù)情形下商標(biāo)使用糾紛沒有了存在的價(jià)值。若協(xié)議中未能通過列舉窮盡商標(biāo)共有領(lǐng)域，則該商標(biāo)共存協(xié)議依舊有很大可能無法有效約束該商標(biāo)或近似商標(biāo)在經(jīng)營者間的使用，無法達(dá)到其定爭止紛的預(yù)期。
（三）違背商標(biāo)共存協(xié)議的救濟(jì)方式的可選擇性弱化了協(xié)議的約束效力
一般合同，合同雙方當(dāng)事人違背合同約定，另一方訴請法院追究其違約責(zé)任，而以2004年美國聯(lián)邦第五巡回上訴法院審理的布倫南商標(biāo)案為例，該案中法院認(rèn)為原告簽訂了共存協(xié)議但未明確放棄了未按規(guī)定使用而主張商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)的權(quán)利，協(xié)議本身并非抗辯理由，所以商標(biāo)侵權(quán)請求是合理的。若同時(shí)滿足違約要件和侵權(quán)要件，則應(yīng)按請求權(quán)競合規(guī)則處理。這樣的可選擇的請求權(quán)競合，在一定程度上背離了人們期望通過意思自治以約定共存替代法定共存的初衷。

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商標(biāo)共存協(xié)議面臨的挑戰(zhàn)和存在的問題