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效率是經濟學中所要研究的一個中心問題（也是唯一的中心問題）。在經濟學家眼中，效率往往指的是經濟效率。關于效率的定義，有學者認為，經濟效率（或更準確地說是經濟效益）……不是指勞動的效果和勞動力投入的量的比值，而是成本和收益之比。但也有學者認為，效益是成本與收益之比；而效率則是勞動的成果（收益）與勞動力（成本之部分）之比。兩種定義中，前者混淆了效益和效率這兩個基本概念，尤其是在我國經常把效率等同于提高速度、節約時間的普遍現象下，錯誤地將效率與效益等同將會給我國商標立法帶來巨大的弊端。比如片面追求商標審查的高效率，尤其是片面追求審查速度快，若不能保證審查質量，將忽視對于商標在先使用人和在先權利人、利害關系人、消費者甚至是公共利益的保護，此種情形下，效率越高反而效益越低，越不能保證公平。因此，我們必須立足經濟學的范疇來定義效率，即效率是指資源的有效配置所實現的帕累托最優狀態。而商標法的效率，就是法律資源的有效配置問題，即通過立法，使法律資源配置效果最佳，能夠很好地平衡商標權人、先用權人、消費者以及社會公共利益之間的關系，實現公平正義。
公平的本意是公正、合理，它是普遍的正義觀念在不同領域的具體體現，在經濟學領域中，“公平”通常是指“得其所得，得其應得”。事實上，“公平是一個歷史的概念，在人類社會的不同發展階段，在不同的社會歷史條件下‘公平’有著不同的含義。”公平也涉及法律資源的合理配置問題，商標注冊制度中公平的實質就是不同主體之間的利益分配問題。
效率與公平之間的關系是一個世界性的難題，學者對于二者關系的爭論從未停止，甚至社會一度普遍認為效率與公平是此消彼長的關系，不可兼得。從我國分配制度的變遷中也可以看出，兼顧效率與公平的利益分配的確是一個兩難選擇，但同時我們應當看到，效率與公平并重應當成為現今資源配置的最新行動指南。在商標注冊制度中，效率與公平固然存在矛盾，但立法者就是應當以最小的不公平換取最大的效率，或者以最小的低效率換取最大的公平，真正實現效率與公平之間的平衡。

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商標法中的效率與公平