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在商標(biāo)立法及各次修改中，無不體現(xiàn)著商標(biāo)注冊制度中效率與公平的平衡。與商標(biāo)使用取得相比，商標(biāo)注冊取得可以實(shí)現(xiàn)效率的最大化。其一，商標(biāo)注冊取得無須進(jìn)行復(fù)雜的在先使用的舉證，只經(jīng)過注冊即可產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)，產(chǎn)生對外界的公示作用，降低獲得商標(biāo)權(quán)的勞動力成本。其二，商標(biāo)注冊取得可以降低使用商標(biāo)的風(fēng)險，避免在使用取得情形下使用人無從得知他人對商標(biāo)的在先使用情形而構(gòu)成侵權(quán)。其三，商標(biāo)注冊取得可以降低消費(fèi)者的搜尋成本，充分發(fā)揮商標(biāo)最重要的指示來源功能，幫助消費(fèi)者快速選擇高質(zhì)量的商品，保護(hù)消費(fèi)者的利益。其四，商標(biāo)注冊取得具有動態(tài)效率，11“商標(biāo)權(quán)所保護(hù)的特定利益，是以區(qū)別標(biāo)志為載體、以商品聲譽(yù)為內(nèi)容的財產(chǎn)利益”，12即商標(biāo)權(quán)所保護(hù)的是承載在商標(biāo)之上的商譽(yù)。注冊商標(biāo)專用權(quán)授予給商標(biāo)注冊申請人后，激勵其積極使用商標(biāo)，不斷提高商品質(zhì)量，以進(jìn)一步提高商譽(yù)獲取更多的利潤，而這些行為亦能促進(jìn)社會財富的增加。
商標(biāo)注冊取得固然有著使用取得無法比擬的效率優(yōu)勢，但其效率也并非無懈可擊，為保證該制度效率最大化的實(shí)現(xiàn)，勢必要簡化商標(biāo)注冊手續(xù)，縮短審查期限和異議期限，對異議申請人和異議理由進(jìn)行必要的限制，以防止商標(biāo)審查異議的拖延及過度異議的發(fā)生。另外，商標(biāo)注冊取得制度在追求效率最大化的同時也帶來了不公平的惡果，即惡意搶注和囤積行為。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這種情形被稱之為阻礙市場具有帕累托效率的“外部效應(yīng)”，將導(dǎo)致市場失靈。13為消除這兩大不公平因素，我國商標(biāo)法作出了一系列的規(guī)定：首先，重視誠實(shí)信用在市場中的巨大作用，倡導(dǎo)注冊商標(biāo)申請人和商標(biāo)使用人誠實(shí)守信，營造一個良好的市場環(huán)境；其次，惡意搶注商標(biāo)的，不予注冊，加大對已使用但未注冊商標(biāo)的保護(hù)力度，防止他人惡意搶注行為；再次，對未及時注冊商標(biāo)的在先使用人提供一定的保護(hù)，使其可以通過異議、無效宣告或侵權(quán)抗辯維護(hù)自身利益；最后，完善“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”商標(biāo)的撤銷制度，遏制商標(biāo)囤積行為。
綜上，商標(biāo)注冊取得制度雖然獲得大多數(shù)國家的青睞，但并不意味著其不存在瑕疵，事實(shí)上其反而存在著較大的缺陷。我國商標(biāo)法對于商標(biāo)注冊取得制度的一貫堅持，是為了追求該制度所帶來的高效率，同時用一系列相關(guān)配套措施來彌補(bǔ)其缺陷，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊制度效率與公平的平衡。

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商標(biāo)注冊制度中效率與公平的平衡