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將他人企業的簡稱注冊為商標是否構成侵權

宣講要點
將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用,是種特殊的商標違法行為,有的個人和企業為牟取不正當利益,規避有關商標法律法規,逃避處理,不直接使用假冒商標、商品或者使用類似商品、相似商標等典型的商標侵權手段,而是移花接木,看中一些已經獲得市場認可的品牌的注冊商標,將這些商標中容易引起消費者注意的元素引入自己企業名稱中的字號,以達到其提升知名度、推銷商品的目的,危害了市場競爭的公平原則。
對于這種情形,容易使相關公眾產生誤解,也會產生損害他人合法權益、誤導社會公眾、擾亂社會經濟秩序的不良效果。盡管形式上沒有冒用他人商標或者使用近似于他人注冊商標等行為那樣直接,但同樣構成侵權,構成不正當竟爭行為,應當依照反不正當竟爭法處理。
典型案例
劉某自己開辦了一個家用電器廠,為了能將自己質量優異的產品外銷各地,劉某準備申請一個商標。為了迅速打開、占據可觀市場,劉某準備為自己的商標取一個耳熟能詳的名稱。思前想后,最終想到“聯想”二字作為商標。因為在今天一般人都知道聯想集團股份公司(以下簡稱“聯想集團”)生產的電腦,而劉某的產品主要是廚房家用電器,與聯想集團生產的電器不同,并且“聯想”只是其聯想集團的簡稱,劉某認為將其簡稱注冊為自己商標應該沒有違法之處。這樣,在劉某的產品上使用“聯想”商標,既不用花錢做廣告宣傳就能讓廣大消費者記住自己的產品,又能借助聯想集團在我國的名氣迅速打開市場,豈不是一舉兩得。正當劉某為自己的聰明オ智竊喜時,一位朋友告訴他,劉某這樣做侵犯了聯想集團的企業名稱權,屬于違法行為,就算劉某將“聯想”申請注冊為商標,商標局也不會批準。
專家評析
本案中,劉某將聯想集團的簡稱“聯想”作為自己的商標注冊和使用的行為侵犯了聯想集團的名稱權。企業名稱的存在,是為了使公眾便于區分產品的生產廠家,所以企業名稱體現著特定的商業信譽和服務質量。對于像聯想集團這種信譽好的企業,其名稱對消費者有著巨大的吸引力,是企業重要的無形財產,所以我國法律將企業的名稱權作為一項重要的民事權利予以保護。根據我國民法通則第99條第2款的規定,聯想集團對自己企業名稱“聯想集團有限公司”享有名稱權,并有權使用和依法轉讓,其他任何個人、組織或者企業都不得不經過允許就使用該名稱。雖然劉某只使用了“聯想集團有限公司”的簡稱“聯想”二字,但是,“聯想”是公眾所知悉的簡稱,一般入認為“聯想”就能替代聯想集團的全稱,“聯想”就是聯想集團的企業名稱。因此,如果劉某未經過聯想集團的同意,就將“聯想”作為商標使用或者注冊應當被認定為侵犯了聯想集團的名稱權。
劉某將聯想集團的簡稱“聯想”作為自己的商標注冊或使用的行為構成不正當競爭行為。根據反不正當竟爭法第5條第3項的規定,擅自將與他人企業名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標,會引起相關公眾誤認或者誤解為標有該商標的產品是該企業的產品,這就是不正當竟爭行為。而聯想集團在全國甚至在國際上都享有較高的聲譽,并且“聯想”是聯想集團為公眾所認可的簡稱,在很大程度上甚至替代了聯想集團的全稱。劉某注冊“聯想”商標的目的,也正是借助聯想集團的影響,客觀上使消費者誤認為劉某廠生產的電器產品為聯想集團生產,以便有利于售。因此,劉某注冊、使用“聯想”商標的行為就構成了不正當竟爭行為,根據反不正當竟爭法第21條的規定,除要承擔前面所述的民事責任以外,劉某還將會受到工商行政管理部門的行政處罰,如果對聯想集團造成了實際損害的,還要承擔賠償經濟損失的責任。
法條指引
中華人民共和國商標法
第五十八條將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用,誤導公眾,構成不正當竟爭行為的,依照《中華人民共和國反不正當竟爭法》處理。
中華人民共和國民法通則
第九十九條第二款法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。
第一百二十條公民的姓名權、肖像權、名譽權、榮譽權受到侵害的,有權要求停止侵害,恢復名譽,消除影響,賠禮道歉,并可以要求賠償損失。
法人的名稱權、名譽權、榮譽權受到侵害的,適用前款規定。
中華人民共和國反不正當競爭法
第五條經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易,損害竟爭對手：
(一)假冒他人的注冊商標;
(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品;
(三)擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人的商品;
(四)在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志,偽造產地,對商品質量作引人誤解的虛假表示
第二十一條第一款經營者假冒他人的注冊商標,擅自使用他人的企業名稱或者姓名,偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志,偽造產地,對商品質量作引人誤解的虛假表示的,依照《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國產品質量法》的規定處罰。

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