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在張裕葡萄釀酒公司生產(chǎn)出我國第一代優(yōu)質(zhì)葡萄酒后，隨即而來的問題是：為自己的葡萄酒產(chǎn)品取一個什么樣的商標名稱?張弼士先生首先想到自己是一個中國人，而開設的張裕葡萄釀酒公司也是在中國的土地上。那么自己使用的葡萄酒商標名稱，也一定要反映出中華民族的特色。為此，他經(jīng)過研究與思考，決定為張裕葡萄釀酒公司使用的葡萄酒產(chǎn)品商標取名為“雙騏麟”牌。從“雙騏麟”牌商標圖樣中看到，這枚葡萄酒商標在設計、構思等方面，確實是相當巧妙和別致。這里可從以下幾個方面來分析：
第一，張弼士先生在葡萄酒產(chǎn)品商標圖樣的選用上，突出表現(xiàn)了中華民族的一些鮮明特色。如他參考了我國民間傳說中一種象征祥瑞的動物“麒麟”，作為構思自己的產(chǎn)品商標圖樣的輪廓。這樣做，張弼士先生最大的用意，就是自己使用的“麒麟”葡萄酒商標圖樣，既要充分反映出中華民族的特色，又一定要與其他外國葡萄酒商標圖樣相區(qū)別，不發(fā)生雷同。
第二，張弼士先生只將民間傳說廣泛的吉祥動物“麒麟”，作為自己產(chǎn)品的商標圖樣的基礎，而在實際使用商標名稱時，卻又不是直接用“麒麟”這個傳說中的動物名稱，只是取“麒”字的音，而將“麒”字改用了另一個“騏”(“騏”字，意為駿馬)。這樣，“雙騏麟”牌商標名稱，也不會和我國當時的其他企業(yè)已經(jīng)使用的“麒麟”牌產(chǎn)品商標名稱發(fā)生重名現(xiàn)象。“雙騏麟”牌商標的本身含義是：不僅有成雙成對的象征祥瑞的“麒麟”圖樣，同時又有表示以后產(chǎn)品如馳騁在千里之外的駿馬之意。
第三，從“雙騏麟”牌商標圖樣中間內(nèi)容看，即在兩個民間傳說“麒麟”動物之間，還設計有一個花環(huán)。在花環(huán)內(nèi)又注有兩個篆體字，即生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)名稱“張裕”。在篆體漢字“張裕”下面是兩串葡萄，中間還有葡萄的葉子。為什么要再畫上兩串葡萄圖樣?這是張先生為了更加突出張裕葡萄釀酒公司的產(chǎn)品特征，即是用葡萄來釀制的葡萄酒。
這里還要作一補充說明的是：根據(jù)有關商標史料介紹，在1914年1月，張弼士先生曾將自己使用的“雙騏麟”牌葡萄酒商標圖樣及時向北洋政府農(nóng)商部申請商標備案，請政府有關部門來保護自己使用的“雙騏麟”牌葡萄酒商標圖樣不被其他同行所仿冒。早在90多年前，張裕葡萄釀酒公司的創(chuàng)始人張弼士先生就能使用這樣內(nèi)容豐富、含義深刻的商標圖樣和商標名稱，就有這樣強的商標保護意識，這在當時國內(nèi)其他企業(yè)中是不多見的。

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