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塑造商標個性應注意的問題

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(一)商標個性和商標的適用性的關(guān)系
商標個性和商標的適用性是一對矛盾的統(tǒng)一體，商標個性越強則其適用性越弱。因此，塑造商標個性時必須注意，商標個性不能對其適應性有太大的損害，否則，市場占有率太低，并不利于商標的傳播和維護。
(二)追求個性的程度
塑造商標個性要求創(chuàng)新，但并不是一味求奇、求異。而是應該在經(jīng)過深入的市場調(diào)查，了解消費者的心理和需求，并賦予其深刻的內(nèi)涵的基礎上進行創(chuàng)新，才能達到應有的效果。
(三)塑造商標的個性不能急功近利
商標個性的塑造是一項系統(tǒng)工程和一個循序漸進的過程，單靠一個方面或者想一蹴而就是很難做到的。商標個性的信息會通過多種渠道傳遞給消費者。如商標名稱、包裝設計、代表色、廣告表現(xiàn)、商標定位、傳播方式以及消費者使用產(chǎn)品的體驗、效果等。概括地說，消費者從認知到熟悉，再到購買和使用產(chǎn)品的整個過程中所能感受到的一切信息，包括聽覺、視覺、觸覺、味覺和嗅覺的感受，都是對商標個性的體驗。因此，商標個性的塑造是一個日積月累的過程。它需要動用長久、穩(wěn)定、統(tǒng)一的廣告宣傳加深消費者對商標的印象，還需要與產(chǎn)品開發(fā)、形象設計、公共關(guān)系、促銷活動等各方面工作有效配合。總之，商標個性的塑造是貫穿于企業(yè)整個成長發(fā)展過程中的一項長期工作，也是貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程的一項細致工作。

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