欧美亚洲愉拍一区二区,久久97精品,亚洲一区二区三区四区不卡

要了解商標(biāo)個(gè)性，首先我們應(yīng)對(duì)個(gè)性有所了解。個(gè)性(Personality)也稱人格，該詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)Persona，最初是指演員所戴的面具，其后是指演員和他所扮演的角色。心理學(xué)家引申其含義，把個(gè)體在人生舞臺(tái)上扮演的角色的外在行為和心理特質(zhì)都稱為個(gè)性。個(gè)性的形成既受遺傳等生理因素的影響，又與后天的社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)。因此，個(gè)性就是個(gè)體在多種情境下所表現(xiàn)出來(lái)的具有一致性的反應(yīng)傾向，是個(gè)體對(duì)外界環(huán)境所做出的習(xí)慣性行為。對(duì)消費(fèi)者的研究表明，消費(fèi)者的個(gè)性直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。消費(fèi)者的個(gè)性預(yù)示并在一定程度上決定了消費(fèi)者是否更傾向于采用創(chuàng)新性產(chǎn)品；是否更容易受他人的影響；是否對(duì)某些類型的信息更具有感受性等。這些心理特征不僅對(duì)產(chǎn)品選擇產(chǎn)生影響，而且還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的反應(yīng)以及消費(fèi)者何時(shí)、何地和如何消費(fèi)某種產(chǎn)品或服務(wù)。
商標(biāo)與人有很多相似之處，它有外形、有個(gè)性、有商標(biāo)文化、有壽命，甚至也有許多商標(biāo)隱私，蕓蕓眾生中，具有鮮明性格特征的人令人難以忘懷，例如周星馳的滑稽、趙本山的土氣等。然而就如同世界上沒有兩個(gè)性格完全相同的人一樣，有的人活潑，有的人孤僻，有的人高傲，有的人謙卑……商標(biāo)作為一個(gè)特殊的“人”，她也具有性格，商標(biāo)有著特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，這就是商標(biāo)個(gè)性。商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)與商標(biāo)之間識(shí)別的重要依據(jù)，美國(guó)著名商標(biāo)策略大師大衛(wèi)?艾克(DavidAck-er)曾在其商標(biāo)形象論中提出：“最終決定商標(biāo)的市場(chǎng)地位的是商標(biāo)總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，商標(biāo)個(gè)性已成為某商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)最重要的特征。
所謂商標(biāo)個(gè)性。是指產(chǎn)品或商標(biāo)特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。商標(biāo)個(gè)性可從投入與產(chǎn)出兩方面進(jìn)行解釋。從商標(biāo)執(zhí)行者角度來(lái)看，商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)執(zhí)行者期望通過溝通所要達(dá)到的目標(biāo)，是傳播者所期望的商標(biāo)形象。這是把設(shè)計(jì)好的商標(biāo)個(gè)性植入消費(fèi)者大腦的過程。而站在消費(fèi)者角度，商標(biāo)個(gè)性是消費(fèi)者實(shí)際對(duì)設(shè)計(jì)好的商標(biāo)個(gè)性的感知、認(rèn)可能力的再現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的真實(shí)感受與想法，這是商標(biāo)個(gè)性輸出的過程。

標(biāo)簽：山東佳木斯林芝寶雞阜陽(yáng) 公主嶺中山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《個(gè)性與商標(biāo)個(gè)性》，本文關(guān)鍵詞個(gè)性,與,商標(biāo),個(gè)性,與,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

個(gè)性與商標(biāo)個(gè)性