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商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的發(fā)育、生長(zhǎng)、繁衍有著重要的影響，心理學(xué)家的研究結(jié)論表明：人們憑感覺接收到的外界信息中，83％的印象來自眼睛，剩下的11％來自聽覺，3．5％來自嗅覺，1?5％通過觸覺，另有1％來自口感或味覺。標(biāo)志正是商標(biāo)給消費(fèi)者視覺的印象。
與產(chǎn)品名稱相比，商標(biāo)標(biāo)志更容易讓消費(fèi)者識(shí)別，商標(biāo)標(biāo)志作為商標(biāo)形象的集中表現(xiàn)，充當(dāng)著無聲推銷員的重要角色，其功能與作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(一)商標(biāo)標(biāo)志形象深動(dòng)更易識(shí)別
我們看到，不識(shí)字的幼童看到麥當(dāng)勞金色的“M”，便想到要吃漢堡包。喜歡汽車的幼童看到四個(gè)相連的圓圈，就知道是奧迪，看到三叉星環(huán)的標(biāo)志會(huì)大聲叫出奔馳。
(二)商標(biāo)標(biāo)志能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想
風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生美好的幻想，從而對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象。例如：米老鼠、康師傅方便面上的胖廚師、旺仔牛奶上的胖仔，以及駱駝牌香煙上的駱駝等，這些標(biāo)志都是可愛的、易記的，能夠引起消費(fèi)者的興趣，產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者一般傾向于把某種感情從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一種事物上，因此，消費(fèi)者往往會(huì)愛屋及烏，把對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的好感轉(zhuǎn)化為積極的商標(biāo)聯(lián)想，這非常有利于企業(yè)以商標(biāo)為中心開展?fàn)I銷活動(dòng)。
(三)商標(biāo)標(biāo)志便于企業(yè)進(jìn)行宣傳
商標(biāo)標(biāo)志是最直接、最有效的廣告工具和手段，商標(biāo)宣傳可以豐富多彩，各種藝術(shù)化、擬人化、形象化的方式均可以采用，但核心內(nèi)容應(yīng)該是標(biāo)志。企業(yè)應(yīng)通過多種宣傳手法讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)標(biāo)志、區(qū)別標(biāo)志、熟悉標(biāo)志、喜愛標(biāo)志，不斷提高商標(biāo)標(biāo)志及其所代表的商標(biāo)知名度和美譽(yù)度，啟示和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望直至形成購買行為。

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商標(biāo)標(biāo)志的作用