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商標名稱設計的類型

里斯、特勞特指出：“在定位時代中，你要做的最重要的營銷決策便是為產品取個名稱。”好的產品是一條龍，而為它起一個好的商標名字就猶如畫龍點睛，成為神來之筆，對提高商標知名度、擴大產品商標的市場份額，有著很重要的作用。好的商標名稱是商標被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，縱觀世界上一些著名的國際性企業，它們的名稱既是各具特色的，又都遵循著共同規律，還包含著諸多精彩的偶然創意。下面，我們就從國內外知名商標的成功經驗或失敗的教訓中總結出商標命名的一些基本類型。
(一)按商標文字類型劃分
按商標文字類型劃分，商標名稱可分為文字商標名和數字商標名。
1．文字商標名。文字商標名是商標命名的常用選擇。但在運用中文還是外文的選擇上不同的企業則有不同的決策。一方面我們看到國外商標進人中國市場時都要為已有的商標名稱翻譯一個對應的中文名，如家樂福、奔馳、可口可樂；另一方面，一些中國企業卻喜歡用外文為自己的商標命名，特別是服裝類商標，如“。n—ly"、“sports'’等，這與消費者對世界上最好的服裝出于法國和意大利的認知有關。此外中文商標中的漢語拼音也是一種商標名稱模式，如“Haier”、“TAHAN'’ (太和)等。
2．數字商標名。即以數字或數字與文字聯合組成的商標名稱。盡管各國文字有較大的差異，但數字卻是全世界通用。采用數字為商標命名容易為全球消費者所接受，但也需考慮各國對不同數字的含義的理解。避免與目標市場國消費文化相沖突。如日本人回避數字4，西方人忌諱數字13。較著名的數字名稱有999胃泰、555香煙、香奈兒5號香水(ChanelNo，5)等。
(二)按商標名稱的宇意來源劃分
按商標名稱的字意來源可分為：企業名稱商標名、人物名稱商標名、地名商標名、動物名稱商標名及植物名稱商標名。
1．企業名稱。是指將企業名稱直接用做商標的名稱。企業式名稱又可分為兩種類型：全稱式和縮寫式。全稱式如摩托羅拉公司的摩托羅拉手機、索尼公司的索尼電器等；縮寫式名稱是用企業名稱的縮寫來為商標命名，即將企業名稱每個單詞的第一個字母組合起來，這種類型的商標名稱較著名的有：IBM，全稱為Interna—tionalBusinessMachine，漢譯名稱為國際商用機器公司，電腦產品的商標名稱為IBM；3M，全稱為MinnesotaMinningManufacturingCo，漢譯名稱為明尼蘇達采礦制造公司，公司所有的產品都以3M為商標名稱，類似的還有TCL、LG、NEC等。
2．人物名稱。即以商品的發明、制造者或以對這個商品有名氣的特殊愛好者取名。商標的名稱有可能是古代名人，如“特洛伊的海倫”(HelenofTroy)；東坡雞——蘇東坡最愛吃的雞。也可能是創業者、設計者的名字，例如：張小泉剪7J——這種剪刀的最初制造者是張小泉；傻子瓜子——制作這種瓜子人的外號叫“傻子”。這種因人取名的產品能借助名人的威望及消費者對名家的崇拜心理，以語言文字作媒介，把特殊的人和產品聯系起來，激發人們的回憶和聯想，借物思人，因人憶物，容易留下深刻的印象；
3．地名名稱。即以產品的出產地或所在地的山川湖泊的名字作為商標的名稱。以地名命名的產品通常是想突出在該地方生產此產品所具有的獨特資源是其他地方不具備的，由此而形成獨一無二的其他產品無法替代的產品品質，以突出產品的原產地效應，例如：茅臺、白蘭地、燕京、青島啤酒等都是地名或地名的演變。這種方法可利用消費者對著名產地產品的信賴心理，給消費者以真材實料，品質上乘，具有獨特地方風味的感覺，從而樹立起對產品的信任感。
4．動物名稱。即以動物的名稱為商標名稱。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象，著名的有鱷魚、小天鵝、熊貓、鳳凰、金絲猴、白鰭豚、圣象、神龍等。在不同民族的文化背景下，同一動物所暗示的象征意義有時截然不同。
5．植物名稱。即以植物的名字作為商標名稱。如蘋果牌電腦、草珊瑚含片、牡丹牌電視機、西瓜霜喉片等。同樣，不同國家和地區的居民對植物所延伸的含義有不同的理解。菊花在意大利被奉為國花，但在拉丁美洲和法國的有些國家則被視為妖花，人們只有在送葬的時候才會用菊花供奉死者，我國的菊花牌電風扇如果出口到這些國家，銷售前景必然暗淡。

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