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每一個商標都有自己的名稱，否則就無法與外界進行交流和溝通。商標名稱是商標構成中可以用文字表達并能用語言進行傳播與交流的部分。
每個人都有自己的名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，企業(yè)商標亦要有一個好聽的名稱——一個好的商標名稱是企業(yè)的寶貴財富。20世紀70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7 000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：埃克森。商標名稱的重要性由此可見一斑。
商標名稱提供了商標聯(lián)想，最大限度地激發(fā)消費者的“直接聯(lián)想力”，這是成功商標名稱的基本特征之一。商標名稱作為商標之魂，體現(xiàn)了商標的個性和特色，它使消費者自然而然地產生一種很具體、很獨特的聯(lián)想。一提到某一商標名稱，人們會很快對該商標所代表的產品質量、形象、售后服務等產生一個總體的概念。例如：可口可樂、百事可樂代表了豐富的美國文化意蘊；柯達、富土代表了高質量的膠卷；摩托羅拉、諾基亞則象征先進的移動電話技術等。
商標名稱對產品的銷售同樣有著直接的影響。以日本的膠卷市場為例，在富土公司獨壟市場之前，富土公司和櫻花公司同時作為日本膠卷市場的兩大巨頭。20世紀50年代，櫻花公司在膠卷市場上的市場占有率超過了50％，然而后來富士的市場份額越來越大，以致最終擊敗櫻花公司，成為市場霸主。根據(jù)調查，櫻花公司失敗的原因并不是產品質量問題，而是產品名稱。在日文里，“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的形象，櫻花公司因此而受到其櫻花牌膠卷名稱的拖累。相反，“富士”一詞則同日本的圣山“富土山”聯(lián)系在一起。櫻花牌膠卷受制于這一不幸形象，各種廣告宣傳均無濟于事，只有節(jié)節(jié)敗退。但是據(jù)美國一家著名調查機構曾以“商標名和效果相關研究”為題，對全美大大小小的商標名稱做深入探討，結果發(fā)現(xiàn)：只有12％的商標名稱對銷售有幫助；有36％的商標名稱對銷售有阻礙；而對銷售談不上貢獻者，則高達52％。由此可見，商標名稱的設計在實業(yè)界還要進一步充實完善。商標名稱作為商標的核心要素會直接導致一個商標的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達商標定位方向且有利于傳播的名稱。

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商標名稱的意義