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十一、生活情調定位
生活情調定位就是使消費者在產品的使用過程中能體會出一種良好的令人愜意的生活氣氛、生活情調、生活滋味和生活感受，并從而獲得一種精神滿足。該定位使產品融入消費者的生活中，成為消費者的生活內容，使品牌更加生活化。如青島純生啤酒的“鮮活滋味，激活人生”給人以奔放、舒暢和激揚的心情體驗；美的空調的“原來生活可以更美的”給人以舒適、愜意的生活感受；云南印象酒業(yè)公司推出印象干紅的廣告語為“有效溝通，印象干紅”，在人際交往中給人以輕松、愜意的交流氛圍，從而達到有效溝通的效果。
十二、檔次定位
不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和體驗，不同的品牌常在消費者心目中按價值高低區(qū)分為不同的檔次。品牌價值是消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。定位于高檔次的品牌傳達了產品（服務）高品質的信息，同時也體現了消費者對它的認同。檔次體現了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優(yōu)越感。
高檔次品牌往往通過高價位來體現其價值，并被賦予很強的表現意義和象征意義。如勞力士、浪琴和上百萬元一塊的江詩丹頓能給消費者獨特的精神體驗，并展現“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的形象和地位，擁有它們無異于展示自己是一名成功的人士或上流社會的一員；奧迪A4上市時，宣稱“撼動世界的豪華新定義”，顯示出產品的尊貴和氣派；TCL手機走高端路線，推出的蒙寶歐S320彩屏手機以華貴的外表和內在的優(yōu)秀品質，成為手機中一顆耀眼的新星，獨領風騷，其“真鉆品位，至尊豪邁”的高檔次定位，盡顯豪華氣派。又如酒店按星級劃分為五個等級，五星級酒店的高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環(huán)境、優(yōu)質的服務、完備的設施，還包括進出其中的都是有一定社會地位的人士；定位于中低檔次的酒店，則針對其他的細分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者。
正因為檔次定位綜合反映品牌價值，不同品質、價位的產品不宜使用同一品牌。如果企業(yè)要推出不同價位、品質的系列產品，應采用品牌多元化策略，以免使整體品牌形象受低質產品影響而遭到破壞。如臺灣頂新集團在中檔方便面市場成功推出了康師傅，但在進軍低檔方便面市場時，并非簡單延伸影響力已經很大的康師傅品牌，而是又推出了另一個新品牌——福滿多。

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品牌定位策略（6）