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服務(wù)商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)

我國(guó)漢字文化和書法藝術(shù)與服務(wù)商標(biāo)的結(jié)合。便形成了“字號(hào)”和“牌匾”之類的極富中國(guó)特色的商業(yè)文化。
在古代，字號(hào)起著服務(wù)商標(biāo)的作用，具有區(qū)別商品來源的功能，是商標(biāo)的原始形態(tài)，是對(duì)幌子的發(fā)展，而且逐漸與我國(guó)深厚的漢字文化和我國(guó)古代商業(yè)文化融合。研究企業(yè)字號(hào)中文化的內(nèi)涵與外延，不僅對(duì)于研究商標(biāo)起源、作用、價(jià)值等具有積極意義，而且對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)當(dāng)今的商標(biāo)工作，也有其參考價(jià)值。
1．“字”、“號(hào)”與“字號(hào)”
A．號(hào)
在我國(guó)“公司”一詞出現(xiàn)之前，人們稱某企業(yè)(如店、棧、館等)為“號(hào)”，客氣一點(diǎn)則稱人家為“寶號(hào)”，相當(dāng)于如今的“貴公司”，而且有直接以“號(hào)”為企業(yè)名稱的，如“天福號(hào)”，在這里“天福”是“字”；如果開了“分公司”則稱為設(shè)立了“分號(hào)”。
有一些行業(yè)不稱“號(hào)”，而是稱“鋪”、“堂”(如：同仁堂、胡慶余堂)、“齋”(如：步瀛齋)、“居”(如：六必居、口福居)等。不同的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)范圍用不同的字號(hào)，“堂”往往用于中藥店．“齋”往往用于文物、文具店。“居”則以飯館居多。當(dāng)然也有不規(guī)則的字號(hào)：如“蒲五房”、“陸篙薦”(熟肉)，“一樂園”(茶館)，“冠生園”(糕點(diǎn)糖果)等。
在航運(yùn)業(yè)上．船只的名稱也用“號(hào)”來稱呼，如有一艘船叫“大城”，但在口語(yǔ)上，人們常常用“大城號(hào)”來稱這艘船，其實(shí)在船體上只有“大城”二字，或者船主有意省去了一個(gè)“號(hào)”字。營(yíng)業(yè)性船舶的“船名”也是一種服務(wù)商標(biāo)。
B．字
“字”是字號(hào)中的顯著部分，相當(dāng)于現(xiàn)在的“商標(biāo)”，是字號(hào)中必不可少的；而“號(hào)”(堂、居、齋、閣、店、樓、館等)相當(dāng)于“通用名稱”，有時(shí)是可以忽略的；例如：如“盛錫福”，只有“字”而后面沒有“號(hào)”，其實(shí)是“盛錫福號(hào)帽店(廠)”的簡(jiǎn)稱。
c．字號(hào)
由于“字”與“號(hào)”經(jīng)常一起使用，后來人們逐漸把它當(dāng)作一個(gè)詞匯來對(duì)待(如：老字號(hào)、中華老字號(hào))，用來表示企業(yè)的名稱；就像現(xiàn)在“商標(biāo)+商品通用名稱”(如：“長(zhǎng)城”葡萄酒、“315422" target="_blank">稻香村”月餅)用來表示商品一樣。
D．老字號(hào)
“老字號(hào)”原指有較長(zhǎng)歷史、在消費(fèi)者中有較高聲譽(yù)的“字號(hào)”。
在舊社會(huì)，許多生產(chǎn)者的工藝、配方等等往往是保密的并世代相傳，一般遵循“傳媳不傳女、傳子不傳婿”的潛規(guī)則。所以，“老字號(hào)”不僅傳之長(zhǎng)久，而且?guī)в幸欢ǖ纳衩厣剩a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，信譽(yù)度和知名度也久盛不衰。
不少老字號(hào)在“文革”期間曾取消或停用，1978年后又逐漸得以恢復(fù)。
如今被稱作“老字號(hào)”、“百年老字號(hào)”的那些極富文化韻味的牌匾上的文字。很早就被簡(jiǎn)稱為“商標(biāo)”，但那時(shí)在人們心目中它們只是商家的商業(yè)標(biāo)志(而非商品標(biāo)志)，與今日之服務(wù)商標(biāo)對(duì)上號(hào)。
即使是現(xiàn)在，市場(chǎng)上仍有“記”、“號(hào)”等稱呼，在四川都江堰市的街上，仍能見到“陳記老號(hào)”這樣的招牌，賣一種具有四川特色的豆腐干，這是原始商標(biāo)的活化石。
“老字號(hào)”由于歷史悠久而且與某種特定的商品或服務(wù)緊密連在一起，“產(chǎn)品線”比較短，商標(biāo)的穩(wěn)定性比較差，一旦該字號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品受到限制，則該字號(hào)的生存就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。
E．中華老字號(hào)
“中華老字號(hào)”是指通過相關(guān)部門評(píng)審、頒發(fā)有相關(guān)證書的企業(yè)字號(hào)。
商務(wù)部舉行“中華老字號(hào)”評(píng)審會(huì)，對(duì)各個(gè)省市上報(bào)的“中華老字號(hào)”申報(bào)材料進(jìn)行了專家評(píng)審。評(píng)審主要集中在餐飲、食品及加工、商業(yè)、醫(yī)藥等領(lǐng)域。參評(píng)者多是所在行業(yè)中具有悠久發(fā)展歷史和良好信譽(yù)的企業(yè)。從目前評(píng)審來看，有些企業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ哂兄腥A文化的傳統(tǒng)特色，體現(xiàn)出“中華老字號(hào)”的精髓。
2006年以來，商務(wù)部大力實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，旨在發(fā)掘和認(rèn)定一批具有鮮明中華民族傳統(tǒng)文化特色的老字號(hào)，扶持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)做精做強(qiáng)，并確定用3年時(shí)間認(rèn)定1000家“中華老字號(hào)”，重點(diǎn)培育一批“中華老字號(hào)”，提高其影響力，使之成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的著名商標(biāo)。
據(jù)了解，在對(duì)申報(bào)的“中華老字號(hào)”進(jìn)行嚴(yán)格審評(píng)后，商務(wù)部對(duì)通過認(rèn)定的“中華老字號(hào)”進(jìn)行授牌，并頒發(fā)證書。
2．現(xiàn)代企業(yè)名稱中的“字號(hào)”
根據(jù)《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第三款規(guī)定：“企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成，其中字號(hào)是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志”。
由此可見，一個(gè)完整的現(xiàn)代企業(yè)名稱通常由四部分組成。其表達(dá)形式為：
企業(yè)名稱=行政區(qū)劃名稱+字號(hào)+行業(yè)特點(diǎn)+組織形式
“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”中的“聯(lián)想”就是“字號(hào)”。它的作用是區(qū)分不同的企業(yè)，利用它可以與“北京清華同方計(jì)算機(jī)有限公司”區(qū)分開來。與“聯(lián)想”一樣，“清華同方”為另一企業(yè)的“字號(hào)”。
“字號(hào)”是企業(yè)名稱中具有顯著性特點(diǎn)的部分，在某種程度上也具有區(qū)分商品來源的作用。
然而，由于歷史的原因，我國(guó)目前不少企業(yè)的名稱中沒有“字號(hào)”。如：“北京卷煙廠”。

標(biāo)簽：山東阜陽(yáng) 寶雞佳木斯公主嶺中山林芝

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