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字號與商標的關系

字號是區分商品來源的標志之一，符合商標注冊條件的字號也可注冊為商標。由于字號同樣凝結了企業的信譽，也是智力勞動的成果，因而同商標一樣也是商業信譽載體，同屬于工業產權的范疇。
1．商標與字號的聯系
在一定條件下，商標與字號可以合而為一，如上述例子的“聯想”．即是商標又是字號。
商標與字號在功能和作用上具有相似之處：二者都可以起到區別商品來源的作用，只是商標起著主要作用，而字號主要起著區別不同生產企業的作用(也在一定程度上起著區別商品來源的作用)。公眾除了可以按照商標購買商品之外，還可以根據商品上所載的生產企業的名稱來選購商品。
例如：消費者可以按“聯想”商標購買計算機，也可以按計算機上所載的“北京聯想計算機有限公司”購買該企業的計算機，然而大多數消費者仍主要按商標來識別商品的來源，這是由于商標具備顯著性更好、更簡潔等優點，其作用要大于字號的區別作用。
商標可以注冊為字號．字號如果符合商標注冊的條件(如：具有了“顯著性”)也可以注冊為商標。
“五芳齋”粽子
浙江五芳齋粽子公司．早年用在粽子上的注冊商標是“雞”(如圖18)。然而這個商標卻鮮為人知．而公司字號“五芳齋”卻遠近聞名，不少消費者、回頭客都是沖著“五芳齋”來的．其知名度和區分作用遠強于注冊商標“雞”。后來公司意識到了這一點．趕緊注冊了“五芳齋”商標(如圖19)，從而給企業的發展提供了保障。
這兩件商標的共同不足在于指定產品太少。
“老字號”應當注冊為商標
“老字號”不等于注冊商標。近日有人在商務部網站上公示的中華老字：：號名錄上看到，少部分企業的名稱與注冊商標并不一致。湖北省趙李橋茶：：廠使用的注冊商標為“川”字牌。
據湖北省趙李橋茶廠有關人士介紹，“一摸三道杠，就知是好荼”，該廠：：的ct川，’字牌磚茶享譽海內外，在明清時便進入俄羅斯市場。但這位人士又：l說：前段時期社會上流傳的“趙李橋”商標被搶注一事，實際上與該廠無關，：：“趙李橋”只是該廠的名稱(字號)。
從這位人士的言語中我們可以看到該企業的知識產權保護意識之薄!：弱!企業名稱(字號)也是企業的知識產權，同樣凝聚著企業的信譽，建議這：：些“知名企業’’最好能申請全類注冊及企業名稱注冊，即商標防御性注冊，：!不給搶注者留下空間。
2．商標與字號的區別
商標與字號有明顯的區別。
一方面在表現形式上不同：商標(是一個Mark)，可以由文字、符號或圖形組成，甚至可以是立體圖形，而字號在我國通常只能由漢字或少數民族文字或外文組成，通常不能由圖形或其他符號組成(以便于呼出)。
另一方面是要求不同：《商標法》對于商標的構成及商標的注冊做出了明確的規定；《企業名稱登記管理實施辦法》對字號的構成、登記也有簡單的規定。商標有顯著性的要求，在相同與類似商品上禁止注冊相同或相似的商標，而目前字號通常并沒有這些要求，即字號并不要求像商標那樣必須具備顯著性，通常也難以限制使用近似的字號。
3．商標與字號的沖突
商標和字號由不同的法律所調整、規范。商標由國家商標局統一注冊，在全國范圍內，在同一產品上具有唯一性；而企業名稱則由各地工商局登記注冊，同一字號可以在不同地區登記注冊。
當前，知名企業的企業名稱保護和商標保護相比更為薄弱，基本上可以說仍處于空白狀態。因為在當前有關管理規定中，只規定了同一登記機關的同一行業不得出現兩個或兩個以上同樣的企業名稱，也就是說本地的企業名稱到了異地將得不到保護，因此全國企業重名現象嚴重。
從理論上講．商標與企業字號在使用中的沖突在所難免。實事上，這二者的沖突已經彰顯出來。有的企業把別人的字號注冊為商標。有的企業則把別人的商標作為自己的字號登記。
著名的“花都機事件”就是不法分子利用商標與字號管理方面漏洞而導致合不法企業得利的典型案例，對我國VCD機企業造成極其惡劣的影響。因此，企業商標戰略中，應當注意對企業字號的保護，盡量讓企業字號與企業的注冊商標相一致。

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