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在商店字號上加上“發(fā)、財、順、昌、茂、盛”等字眼是由來已久的，甚至可視為最富傳統(tǒng)特點的字號命名法。當前的特點不是在時隔半個世紀之后又重新出現了這類字，而是在表述發(fā)財意愿時更加赤裸裸，更加肆無忌憚，恨不得一天就賺成個百萬富翁。請看這些名稱：富翁、大富翁、富豪、大富豪、富貴、大富貴、求天寶、天賜福、步步金、金爵、金月亮、金豪、金運來、金三角、金林、金帝、大金帝、金隆、金源、金萬利、四鑫，甚至錢柜、得寶等等。有意思的是，取這些名稱的以餐廳酒家居多。上海當日有名的乍浦路美食街就充塞了這類名字，在命名上也形成了街面特色。
祈盼發(fā)財心理的另一個表現是對數字“八”的靈物崇拜熱。認為“八”就是“發(fā)”，擁有了“八”字就意味著發(fā)財致富，這是從廣東傳開的，后來很快就風靡全國。在各地漢語方言中廣東的語言禁忌最多，如諱言豬舌，要說“豬刪”(因“舌”與蝕本的“蝕”同音)；諱言豬肝，要說豬潤(因“肝”與干癟的“干”同音)；諱說通書(黃歷)，要說“通勝”(因“書”與輸錢的“輸”同音)；忌說空屋，要說吉屋(因廣東話中“空”、“兇”同音)等。有忌就有宜，廣東話中有的數字就特別受青睞，例如3、8、9，因為諧音“生”、“發(fā)”、“久”，由此產生了以數字命名的方法。如香港一棟大樓落成，因為正好落成在某路168號門牌上，168諧音“一路發(fā)”，是個大吉大利的數字，于是老板便將大樓命名為“168大廈”。相形之下，上海某馬路168號的“壹路發(fā)餐廳”就顯得缺少含蓄。上海有一家中美合資的裝潢設計公司，取名“久久”，其商標即是兩個交叉的9字，這也是比較含蓄的。而某路996號的餐廳名為“久久樂”，也反映了這種數字文化心理。
改革開放以后，廣東以其背靠香港的得天獨厚的條件，迅速走在全國對外開放的最前列。廣東學香港，全國學廣東，結果“8”字走向全國。國內絕大多數地方“8”、“發(fā)”讀音并不相同，但“8就是發(fā)”卻被當做最先進的東西學了過來。擇吉開張的日子、電話號碼、手機號碼、汽車牌號，甚至登廣告的日子都得有個“8”字。改革開放以來，不去努力學習資本主義的長處，卻把如此愚昧落后的東西奉為至寶，實在是對現代化的嘲弄。而某些新聞媒體對這類愚昧文化的推波助瀾，恐怕也難辭其咎。

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