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公司名求新起名法

求新逐奇，這是命名上長(zhǎng)久不衰的一條基本規(guī)律。“新聞年年都有，只是今年不同”。當(dāng)今在商業(yè)命名上的追求新奇主要表現(xiàn)在哪里呢?在通名上是求一個(gè)“變”字，在專(zhuān)名上是追逐“美、嬌、野、俗、怪”五個(gè)字。
(一)求變命名法
這主要用在通名上。人們厭倦了“商店、商場(chǎng)”這類(lèi)字眼，千方百計(jì)想搞些變化，于是往大的方向就產(chǎn)生了“商廈、商城、廣場(chǎng)、總匯”這些名稱(chēng)；往小的方向就產(chǎn)生了“屋”這個(gè)名稱(chēng)，如“發(fā)屋”、“餅屋”、“餐飲屋”、“品味屋”；不大不小的則有“廊”(上海的綠波廊餐廳因原系園林建筑，有舊名新用之意，但現(xiàn)在的“廊”卻不受此限制，理發(fā)店叫“發(fā)廊”更是普遍)、“食府”(以前只有一家“喬家柵食府”，現(xiàn)在又有“愚齋閣食府”、“文曲樓食府”、“百味鮮食府”等)、“漁村”、“漁港”(其特點(diǎn)是供應(yīng)海鮮)，如“天天漁港”、“新星漁港”、“高潮漁港”、“東方漁港”、“潮港海村”、“南海漁村”等。還有“漁人碼頭”、“漁人灣”、“江南人家”、“秦淮人家”、“臺(tái)北街頭”、“城市戀人”等等匪夷所思的名字。人們常說(shuō)“顧名思義”，但這些名稱(chēng)顧其名是思不到義的。當(dāng)然，這些名稱(chēng)大多是外來(lái)的，如“屋”來(lái)自東瀛日本，“廣場(chǎng)”、“漁港”來(lái)自港臺(tái)等，但也不能不承認(rèn)開(kāi)放帶來(lái)變化之快。
專(zhuān)名中的變化下面要進(jìn)行分析，但有些字介于專(zhuān)名與通名之間，如舊時(shí)愛(ài)用的“樓、閣、齋、軒”之類(lèi)，以增加文人氣。近些年來(lái)卻冒出了個(gè)以前僅限帝王的“苑”字，且作為“樓、閣”等的“升級(jí)換代品”，有越用越多的趨勢(shì)，如捷苑、龍?jiān)贰⑾阏猎贰⑻依钤贰鸦ㄔ返鹊取?br> (二)求美命名法
美名也有時(shí)代性。近年來(lái)最流行的“美字”，除了經(jīng)久不衰的“華”字(但今日用此字更強(qiáng)調(diào)其“美麗”而非“中華”的含義)外，似乎是“美”字和“佳”字。如：
華麗、華綸、華姿、華星、華美、麗華、錦華，美多、康美、甜美、優(yōu)美、時(shí)美、堅(jiān)美、佳美、佳履、美一、美藝、美樂(lè)、美昌、美的、美健、美康、美新、健美、高美、捷美、舒美、美樂(lè)、美苑、美佳、美雅、霞美、潔美、美豐、美華、美綸、美虹、健優(yōu)美、舒而美、新又美，佳綸、海佳、佳樂(lè)、佳麗、佳麗美、佳奇。
但實(shí)際上，美名中最值得注意的傾向是名稱(chēng)中女性化的色彩增強(qiáng)，這是近些年來(lái)商業(yè)命名的一個(gè)重要特色。從歷史上來(lái)看，解放前的幾十年，中國(guó)在殖民地半殖民地的悲慘境遇中掙扎，命名中突出表現(xiàn)為要為民族爭(zhēng)氣的自強(qiáng)型。解放后幾十年，政治壓倒一切，店名中充塞的是政治性語(yǔ)言；尤其是十年動(dòng)亂期間，在一片“革命”、“造反”聲中，男女的性別差別被抹殺了，消費(fèi)中根本看不到婦女消費(fèi)的特色。只有在近二十年來(lái)，人們才真正有機(jī)會(huì)追求美好的生活，婦女愛(ài)美的天性也得到了充分的表露機(jī)會(huì)。因此，商店字號(hào)及商品商標(biāo)中涌現(xiàn)的前幾十年不可能有的女性化詞匯，實(shí)在是時(shí)代的產(chǎn)物。請(qǐng)看下面這些名稱(chēng)：
天姿、柔姿、秀姿、華姿、雅姿、高姿、飄姿、秀麗、富麗、艷麗、麗新、飄逸、甜美、甜蜜、甜甜、婷婷、蝶香、萊莉、彩虹、彩霞、彩云、鶯舞、芬芳、溫馨、馨香、玉蘭、愛(ài)眉、嫣紅、新婭、真優(yōu)美等，在二十多年前恐怕是難以想象的。
(三)求嬌命名法
也許跟中國(guó)的獨(dú)生子女政策有關(guān)系，中國(guó)人對(duì)“小皇帝”、“小公主”們的寵愛(ài)是世所罕見(jiàn)的。針對(duì)這一事實(shí)引起人f13,0、理上的變化，商店命名突破了以往只以婦女為消費(fèi)中心的一般的“美”字，而把眼光投向了以吸引“小皇帝”、“小公主”們?yōu)橹鞯摹皨伞弊帧＿@可說(shuō)是近些年來(lái)商業(yè)命名的一大新發(fā)展。其特點(diǎn)是大量使用疊音字：佳佳、菁菁、寶寶、甜甜、欣欣、怡怡、奇奇、念念、君君、芙芙、辰辰、莎莎、達(dá)達(dá)、鷺鷺、多多、添添、來(lái)來(lái)、海海、明明、繽繽、超超、潔潔、祥祥、天天、日日、菲菲、梅梅、人人、麗麗、友友、蕓蕓、玲玲、珍珍，以及同音異形字：薏苡、精晶等。
說(shuō)來(lái)有趣，改革開(kāi)放后，上海灘最早出現(xiàn)的兩條主要由個(gè)體戶(hù)經(jīng)營(yíng)的特色街，一條是乍浦路美食街，另一條是九江路時(shí)裝街。兩條街在命名上就顯出了各自的特色：乍浦路充滿(mǎn)了“富翁”、“富豪”這類(lèi)赤裸裸拜金意識(shí)的字號(hào)，而九江路卻充滿(mǎn)了這類(lèi)以疊音命名的商店。這可能跟各自經(jīng)營(yíng)的特色有關(guān)。乍浦路以經(jīng)營(yíng)美食為主，來(lái)往的除外來(lái)客及一些慕名而來(lái)的品嘗客之外，很多是所謂的“大款”們及公款吃喝者。這些人進(jìn)去甩的是錢(qián)，飯桌上談的是錢(qián)，酒酣耳熱、對(duì)著五光十色的霓虹燈，心里想的也是錢(qián)。這里的招牌正好合他們的胃口。而九江路以經(jīng)營(yíng)服裝為主，來(lái)往的多數(shù)是女性顧客及陪同她們的戀人、丈夫。這些嬌滴滴、軟綿綿的店名創(chuàng)造了一種溫馨的氣氛，對(duì)之無(wú)疑是非常合適的。
(四)求野命名法
與求嬌相反，近些年來(lái)商店命名的又一個(gè)趨勢(shì)是求野，追求返璞歸真的粗獷野性之美。求美、求嬌主要是針對(duì)婦女、兒童的，求野卻并不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性的(專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性的市場(chǎng)現(xiàn)在還沒(méi)有，大約永遠(yuǎn)也不會(huì)有)，而是由所經(jīng)營(yíng)商品的特性決定的。由于消費(fèi)水平的提高，人們穿著的衣料已從一般的棉、麻、絲、毛轉(zhuǎn)向了更高檔的裘皮。裘皮當(dāng)然以野生的為貴，于是這些充滿(mǎn)野性的公司商號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生：雪豹、豹王、云豹、金豹、豹帝、獸玉、臥虎、翔鷹、雪狐，等等。不過(guò)更近些年來(lái)這些名稱(chēng)似有所收斂，也許跟動(dòng)物保護(hù)主義者的活動(dòng)有關(guān)。
(五)求俗命名法
從“一定好”、“天曉得”等店名的成功可以知道，俗語(yǔ)作店名有意想不到的效果，雖然俗，卻雅俗共賞，老少皆宜，很容易深入人心。而且這種店名比較適合以面向大眾為主的小型店家，今天如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)的個(gè)體經(jīng)濟(jì)正好符合這個(gè)條件。因此這個(gè)方法在今天倍受歡迎，就不奇怪了。這一類(lèi)的名稱(chēng)如“樂(lè)胃”、“小樂(lè)胃”、“小如意”、“天天樂(lè)”、“天天開(kāi)”、“大家樂(lè)”、“大快樂(lè)”、“大樂(lè)”、“奇樂(lè)”、“添樂(lè)”、“真快活”、“好再來(lái)”、“利儂”、“包儂好”、“三得利”、“新又美”、“美又美”等。還有一些與顧客討近乎的名稱(chēng)也屬此類(lèi)，如“小李”、“阿胖”、“大娘”、“長(zhǎng)腳”、“小妹”等，硬要讓你覺(jué)得他就是你的隔壁鄰居、從小看大的小輩，覺(jué)得不照顧他的生意情面上就卻不過(guò)去似的。
(六)求怪命名法
這是從一般人想不到的角度著手，以奇思巧想取勝的命名法。
例如上海一家家具商廈取名菱方圓，這是從組成家具的各個(gè)面不是菱形、方形就是圓形聯(lián)想起來(lái)的。
香港有好幾家湯水店取名“阿二靚湯”，其名稱(chēng)妙在“阿二”二字。過(guò)去廣東人稱(chēng)小老婆為“阿二”，其形象是低眉順眼，有別于專(zhuān)橫的大老婆。“阿二”每日煲湯水恭候丈夫回來(lái)，因此煲靚湯是其拿手好戲。廣東人一見(jiàn)到這店名就會(huì)發(fā)出會(huì)心的微笑。
上海淮海路上有一家商廈叫“驕嬌”。奇怪，“驕”、”嬌”二氣不是多年前批臭了的“貨色”嗎?怎么競(jìng)有人敢冒天下之大不韙用來(lái)作店名呢?仔細(xì)想來(lái)，原來(lái)這家商廈以經(jīng)營(yíng)時(shí)裝百貨為主，暗示男性穿了他們的服裝“驕”傲神氣，女性穿了他們的服裝“嬌”美可愛(ài)，一下子把兩性顧客都照顧到了。不禁為命名者的巧思叫絕。
香港有一家眼鏡店招牌叫“88”，這是個(gè)含義豐富的命名。首先是直觀，“8”字橫過(guò)來(lái)看就像一付眼鏡；其次“88”諧音“發(fā)發(fā)”，這是已從廣東走向全國(guó)的口彩字；第三，兩個(gè)“8”字還有一個(gè)人最好備兩付眼鏡的意思。命名者的構(gòu)思也是很巧妙的。
同樣以數(shù)字命名，卻不以“8”字取勝的，還有從國(guó)外引進(jìn)的一家連鎖店叫“7一11”。數(shù)字表示該店從早上七點(diǎn)一直營(yíng)業(yè)到晚上十一點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其服務(wù)特色，是個(gè)高招。這個(gè)店名在亞洲國(guó)家可能還顯不出什么特色，因?yàn)樵谥袊?guó)及東南亞一帶，商店開(kāi)到晚上十一二點(diǎn)乃至通宵營(yíng)業(yè)并不稀奇。但在歐美國(guó)家，一般商店到晚上五、六店都得關(guān)門(mén)，營(yíng)業(yè)到十一點(diǎn)就非常受歡迎了。
還有前面舉到的把店名叫做“臺(tái)北街頭”、“城市戀人”或者什么“漁港”、“碼頭”，也可說(shuō)是怪招迭出，出奇制勝。
而怪名最集中的恐怕是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，特別是BBS、QQ、MSN、BLOG等開(kāi)通以后，那鋪天蓋地的網(wǎng)名，可說(shuō)是集奇思怪想命名之大成。由于那些大多是游戲之作，而且即時(shí)性、應(yīng)景性很強(qiáng)，還沒(méi)有取得本書(shū)討論的那些正式名稱(chēng)的地位，因此這里暫不討論。

標(biāo)簽：山東公主嶺佳木斯寶雞阜陽(yáng) 林芝中山

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