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中國企業名稱管理模式的弊端

（1）對商號權概念和性質認識的理論誤區。企業名稱是商事主體在經營活動中為區別于他人，彰顯自己形象而設立的一種標志。企業名稱應由行政區劃、商號、行業或經營特點、組織形式依次組成。企業名稱一經注冊就獲得了名稱專用權，也稱名稱權，而把企業名稱中的商號專用權稱為商號權。但按我國原有立法概念，整個企業名稱登記管理制度可稱為“商號權”制度。關于企業名稱權的性質也頗有爭議。目前有“人格權”、“財產權”和“復合權”三種觀點。前兩者將企業名稱的人格屬性和財產屬性割裂，都有偏頗；后者認為企業名稱權是人格權和財產權兩權合一。我們認為，按《巴黎公約》將企業名稱作為工業產權的規定，企業名稱應該具有人格權、財產權的性質，“復合權”是較為合理的一種說法。但是反觀我國的復合權，又有性質的差異。過去兩權合一是統一于人格權，將商號權依附、埋沒在人格權中，這種復合權正是造成思考誤區的原因之一。隨著市場經濟的發展，無形資產的價值逐漸被重視，財產權的地位不斷提升，我們主張新復合權論，即將代表財產權的商號從原有的人格權中分離出來，提升其地位。區別不同商事主體的是企業名稱的整體，而非商號，但具有提升商事主體知名度和商譽價值功能的卻是商號。商號才真正彰顯企業的個性，易于被消費者辨認，有助于商品的銷售和流通。我們對企業名稱性質的統一性的認識和對商號的重點把握有助于糾正以往忽略財產權的意識，并且建立以商號為核心的企業名稱保護體系是符合國際慣例的。
（2）商號立法定位的局限。首先，以企業名稱權統帥商號權是我國立法的特點。我國民法對名稱的重點規范和商號的弱化輕視是顯而易見的。《企業名稱登記管理規定》的企業名稱登記以四要素統一為標準，以它的完整性、統一性來顯示企業的個性。商號僅僅是企業名稱的組成部分，與其他部分構成的整體受法律的保護。但商號才是企業名稱中最為本質的東西，人們正是以商號來判斷企業的商譽和價值。根據現行法律，名稱相同或相近是指名稱組成部分的整體相同或相近，企業只能以名稱權禁止他人盜用、假冒企業名稱，卻無法禁止他人對商號的盜用和假冒。這種立法上的缺陷致使“同仁堂”、“冠生園”等商號在全國數以百計。其次，許多國家有專門的商號權保護的法規，而且各部門還對商號進行保護。但在我國，由于立法的局限，沒有商號保護的相關法規，《企業名稱登記管理規定》的法律地位也不高，致使對企業名稱的保護力度不夠。
（3）企業名稱保護區域限制的負面效應。我國的企業名稱登記制度按縣、省（市）、全國等區分為不同的等級，在登記機關轄區內的企業名稱不得與已登記的同行業企業名稱相同或相近。可見，我國對企業名稱的保護采取行政區劃和行業兩個要件，即一個企業只有與另一個企業在同一個登記機關轄區內且屬于同一行業的才存在名稱侵權的問題。換句話說，不同地區，相同行業，商號可以相同。這是目前引起商號秩序混亂的原因之一，給不正當競爭者以可乘之機。我國的立法原則（即企業名稱登記不得引起公眾的誤解）被立法內容自身否定了，企業名稱管理模式面臨嚴峻挑戰。
（4）商號競爭秩序混亂和企業名稱侵權行為嚴重。企業名稱不正當競爭行為大量存在，有些企業假冒他人的企業名稱推銷自己的產品和服務或者詆毀被假冒方的商譽。有些企業利用我國企業名稱保護制度的不完善，采取“搭便車”的方式，將他人已為公眾熟知的商號用于自己的企業名稱中，造成消費者的誤解。另外，商號與商標沖突的現象也很多，主要表現在：一是某企業注冊在先的商標被另一企業作為其名稱的一部分而登記；二是企業名稱中的商號被另一企業作為商標申請注冊。造成沖突的主要原因是我國商號和商標保護法律沒有很好地銜接。

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