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建立以商號權為核心的企業(yè)名稱保護體系

（1）調(diào)整商號的立法定位
知識產(chǎn)權在經(jīng)濟領域中的重要地位和商號在企業(yè)智力經(jīng)營和營銷中的價值，使我們認識到商號立法的重要性，這也是商號立法定位的基本出發(fā)點。消費者主要是根據(jù)商號來判斷企業(yè)的商譽和產(chǎn)品的出處，從這個意義上說，保護了商號就等于保護了企業(yè)名稱。因而要盡快改變我國目前對企業(yè)名稱的保護模式，明確商號的法律地位，同時修改《反不正當競爭法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定，突出對商號的保護，從而建立起以商號為核心的企業(yè)名稱全方位的法律保護體系。
（2）確定以商號為核心的登記管理制度
首先，改革企業(yè)名稱登記制度。修改原有規(guī)定，增加商號注冊的專門條款，企業(yè)名稱核準的標準必須包括商號的登記標準，具體可考慮確立商號的“唯一性”原則，即同一行業(yè)不同地區(qū)的商號不能相同。其次，建立名稱的異議、公示制度、駁回機制和事后救濟機制，建立完整的名稱爭議解決程序和操作辦法。最后，加強對商號注冊的審查，建立商號的異議、爭議等制度，盡量從源頭上減少商號重名的現(xiàn)象，避免不正當競爭。
（3）調(diào)整登記中的地區(qū)和級別主義
市場經(jīng)濟倡導平等競爭，企業(yè)經(jīng)營范圍越來越大，企業(yè)產(chǎn)品也不可能只在登記機關的轄區(qū)內(nèi)流動。此外，企業(yè)間的兼并、承包等多種經(jīng)營形式也不斷突破所有制、行業(yè)部門和地區(qū)的界限。分地區(qū)、分級別的登記模式容易引起商號的重名、混亂現(xiàn)象，引起的糾紛越來越多。美國的商號登記采用全國性的辦法而非地方性的。在美國，登記一家公司需要在網(wǎng)上進行查詢，其名稱必須在50個州不重名才可以注冊，目的是避免同名造成不正當競爭。我國可以采取逐步過渡的辦法，先采取省市級的名稱集中登記審核，條件成熟后，在全國登記注冊，使更多的企業(yè)名稱在全國范圍內(nèi)得到保護，給企業(yè)更多選擇權。
（4）建立成本適當、反應快捷的商號、企業(yè)名稱管理系統(tǒng)
改革登記審核工作，提高審核質(zhì)量必須向注冊電腦化、標準化、簡約化的方向發(fā)展。最終實現(xiàn)用戶可以使用電腦網(wǎng)絡申請，實現(xiàn)電子化登記、查詢、管理。建立綜合名稱和商號的相關數(shù)據(jù)庫、工業(yè)產(chǎn)權公共信息查詢系統(tǒng)，確保其高效和透明。
（5）加強對馳名字號的保護
馳名字號包括老字號，是民族工業(yè)發(fā)展的歷史象征，是無形資產(chǎn)保護的重要部分。老字號被侵權既有歷史遺留的問題又有現(xiàn)代經(jīng)濟中出現(xiàn)的新問題。如以“冠生園”為商號的企業(yè)數(shù)以百家，但其中與上海冠生園集團原始創(chuàng)建人有關的就有十幾家。而另一些企業(yè)使用“冠生園”商號大多是由現(xiàn)有企業(yè)名稱登記制度的缺陷造成的。出現(xiàn)著名字號的企業(yè)并存的現(xiàn)象，導致消費者的混同和誤購。上海冠生園集團深受同名企業(yè)連帶的負面影響。馳名字號生存問題呼喚對其從根本制度上進行保護，對馳名字號保護的范圍大于其注冊范圍，可以跨越本行業(yè)的限制。
（6）協(xié)調(diào)商號權與商標權的沖突
美國將商號權作為商標權的鄰接權，不僅在商標法中規(guī)定商號的地位和保護原則，而且兩權平等，可互為在先權而排斥在后方的權利。我國在實踐中一般商標權優(yōu)于名稱權和商號權。《巴黎公約》不僅將廠商名稱列為工業(yè)產(chǎn)權，而且將已注冊的企業(yè)名稱看作可對抗商標注冊的“在先權”。我國商標法已明確規(guī)定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”我們認為，應盡快確定商標在先權的范圍，尤其是企業(yè)名稱權和商號權作為商標的“在先權”的法律地位，協(xié)調(diào)兩者，并建立相關的程序，對商號與商標進行統(tǒng)一的保護。

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建立以商號權為核心的企業(yè)名稱保護體系