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首先，反向混淆侵害了在先商標權人的利益。反向混淆中，在后商標使用人處于市場競爭的強勢地位，在商品交易中往往大規模使用與在先注冊商標相同或相似的標識，或進行大規模的廣告宣傳和市場營銷，使該標識飽和性地充斥于消費者的記憶中，客觀上“淹沒”或消除在先商標權人在消費者心目中的影響。社會公眾就會誤認為在先商標權人的商品來源于在后使用人，或者在先商標權人與在后使用人之間存在某種關聯。這樣一來，法律為商標權人預留的注冊商標使用空間就會受到侵害或侵占，商標權人寄予商標拓展市場空間、塑造品牌形象的期待將受到抑制；在先商標權人就不能充分自由地行使合法的商標專用權，合法的商標權亦受到侵害。反向混淆侵害了商標注冊人的在先專用權，破壞了市場經濟公平、正義、競爭的法治精神。如果法律對于商標的反向混淆現象不加干預，大公司就可以恣意搶奪小企業的合法商標，引發弱肉強食的惡性競爭，其結果無疑是可怕的。
其次，反向混淆侵害了消費者的利益。消費者在市場交易中享有對商品來源的知情權、商品選擇權及求償權。而商標法的根本宗旨是保護商品和服務的來源，使消費者免于對商品來源產生混淆、誤認。當在后商標使用人大肆宣傳并使用他人商標搶占市場份額時，消費者客觀上已認同該商標與在后商標使用人之間的聯系，并誤認為在先商標權人的商品來源于商標后使用人。反向混淆行為引起了“混淆的可能性”，模糊了商品和真實來源，使消費者對商品來源產生了錯誤認知，并可能基于此誤認而作出錯誤的商品選擇，進而導致消費者不能及時有效地行使求償權。因此，反向混淆侵害了消費者對商品真實來源的知情權以及對商品的自由選擇權及求償權。反向混淆無益于對消費者合法權益的保護，更無益于對市場秩序穩定安全的維護。

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商標“反向混淆”的損害后果