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首先，反向混淆侵害了在先商標(biāo)權(quán)人的利益。反向混淆中，在后商標(biāo)使用人處于市場競爭的強勢地位，在商品交易中往往大規(guī)模使用與在先注冊商標(biāo)相同或相似的標(biāo)識，或進行大規(guī)模的廣告宣傳和市場營銷，使該標(biāo)識飽和性地充斥于消費者的記憶中，客觀上“淹沒”或消除在先商標(biāo)權(quán)人在消費者心目中的影響。社會公眾就會誤認為在先商標(biāo)權(quán)人的商品來源于在后使用人，或者在先商標(biāo)權(quán)人與在后使用人之間存在某種關(guān)聯(lián)。這樣一來，法律為商標(biāo)權(quán)人預(yù)留的注冊商標(biāo)使用空間就會受到侵害或侵占，商標(biāo)權(quán)人寄予商標(biāo)拓展市場空間、塑造品牌形象的期待將受到抑制；在先商標(biāo)權(quán)人就不能充分自由地行使合法的商標(biāo)專用權(quán)，合法的商標(biāo)權(quán)亦受到侵害。反向混淆侵害了商標(biāo)注冊人的在先專用權(quán)，破壞了市場經(jīng)濟公平、正義、競爭的法治精神。如果法律對于商標(biāo)的反向混淆現(xiàn)象不加干預(yù)，大公司就可以恣意搶奪小企業(yè)的合法商標(biāo)，引發(fā)弱肉強食的惡性競爭，其結(jié)果無疑是可怕的。
其次，反向混淆侵害了消費者的利益。消費者在市場交易中享有對商品來源的知情權(quán)、商品選擇權(quán)及求償權(quán)。而商標(biāo)法的根本宗旨是保護商品和服務(wù)的來源，使消費者免于對商品來源產(chǎn)生混淆、誤認。當(dāng)在后商標(biāo)使用人大肆宣傳并使用他人商標(biāo)搶占市場份額時，消費者客觀上已認同該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系，并誤認為在先商標(biāo)權(quán)人的商品來源于商標(biāo)后使用人。反向混淆行為引起了“混淆的可能性”，模糊了商品和真實來源，使消費者對商品來源產(chǎn)生了錯誤認知，并可能基于此誤認而作出錯誤的商品選擇，進而導(dǎo)致消費者不能及時有效地行使求償權(quán)。因此，反向混淆侵害了消費者對商品真實來源的知情權(quán)以及對商品的自由選擇權(quán)及求償權(quán)。反向混淆無益于對消費者合法權(quán)益的保護，更無益于對市場秩序穩(wěn)定安全的維護。

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商標(biāo)“反向混淆”的損害后果