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首先，反向混淆損害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，禁止商標(biāo)反向混淆是對商標(biāo)權(quán)人的保護，但目前仍有判決認定為不構(gòu)成侵權(quán)。在商標(biāo)反向混淆中，后使用人在使用商標(biāo)時就已經(jīng)是侵害了在先權(quán)利人的商標(biāo)專有權(quán)，如果還不對其進行規(guī)制，就會使后使用者隨意使用在先使用者的商標(biāo)，那么商標(biāo)取得制度就會失去其價值，破壞商標(biāo)法的秩序和公平原則。例如，蘋果公司與深圳唯冠的案件中，蘋果公司在銷售iPad前就已通過IP公司收購唯冠在全球的iPad商標(biāo)，只是其在中國大陸的收購并未成功。也因此蘋果公司后來在中國大陸銷售iPad的行為構(gòu)成對唯冠公司商標(biāo)專用權(quán)的侵害，為此北京市工商行政管理局西城分局還曾下達4.8億元的行政處罰只是后來并未執(zhí)行。并且在法院訴訟中，蘋果公司對iPad商標(biāo)的使用也未得到合法性的認可，而是賠償深圳唯冠6000萬美元和解結(jié)案。
其次，在反向混淆案件中，法院對侵權(quán)后果認識不一，導(dǎo)致判決依據(jù)和判賠金額五花八門。正如“藍色風(fēng)暴”商標(biāo)案件中，一審判決不構(gòu)成侵權(quán)，二審改判構(gòu)成侵權(quán)，并適用法定賠償原則判決賠償300萬元。而在王美燕訴廣東中凱文化發(fā)展有限公司侵犯“中凱”商標(biāo)案件中，杭州中院一審判決賠償30萬元，浙江省高院二審認為被告沒有給原告造成直接現(xiàn)實的損失，故改判為3萬元。一審和二審法院鑒于對損害后果的不同認識，判決金額相差十倍。
事實上，在反向混淆中，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)被混淆成侵權(quán)人的商標(biāo)，不僅會造成商標(biāo)權(quán)人直接的經(jīng)濟損失，更嚴重的是，會嚴重抑制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)在未來拓展的空間，這種間接的影響，難以用金錢衡量，但又客觀存在。

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商標(biāo)反向混淆規(guī)制原因