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商標(biāo)聯(lián)想的作用

商標(biāo)聯(lián)想是座具有豐富資源的“金礦”。對商標(biāo)聯(lián)想的投入是一種投資行為，應(yīng)謹(jǐn)慎行事，應(yīng)搞好商標(biāo)聯(lián)想規(guī)劃和發(fā)展。積極、正面的商標(biāo)聯(lián)想意味著商標(biāo)的被接受、認(rèn)可、喜愛、有前途、有地位、有競爭力等。
商標(biāo)聯(lián)想的作用集中體現(xiàn)在：有助于消費者處理和提取信息；實現(xiàn)商標(biāo)的差別化；產(chǎn)生購買的原因，產(chǎn)生積極的態(tài)度和感知；為商標(biāo)延伸提供基礎(chǔ)，特別是對于購買頻率高的產(chǎn)品，商標(biāo)聯(lián)想是十分重要的。
1.有助于消費者處理和提取信息
通過商標(biāo)聯(lián)想可以幫助消費者回憶起很多有關(guān)購買的信息，如品質(zhì)、服務(wù)等，這些聯(lián)想信息是商標(biāo)所獨有的，可以使消費者更加了解本商標(biāo)以及本商標(biāo)的產(chǎn)品。要是沒有商標(biāo)聯(lián)想，就不可能記住產(chǎn)品本身。消費者遇到的最大的煩惱是不知道如何選擇所需要的商品，可能要在浩如煙海的產(chǎn)品中查找自己所需要的商品。而現(xiàn)在只要消費者說出他要購買的產(chǎn)品種類，就有一系列的商標(biāo)產(chǎn)品供其選擇，而且商標(biāo)聯(lián)想可以使他們有明確的購買目標(biāo)。
2.實現(xiàn)商標(biāo)的差別化
商標(biāo)聯(lián)想本身就凸現(xiàn)了商標(biāo)的定位和商標(biāo)的個性，有助于把一個商標(biāo)同其他商標(biāo)區(qū)別開來。在商標(biāo)眾多、消費者難以區(qū)分的產(chǎn)品中，商標(biāo)聯(lián)想在區(qū)別商標(biāo)中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。商標(biāo)名稱、標(biāo)志、包裝、定位、廣告、服務(wù)等溝通手段都可以創(chuàng)造差異化聯(lián)想。例如，同是白酒，茅臺的商標(biāo)聯(lián)想就是高貴的國酒，五糧液是高雅的優(yōu)質(zhì)酒，二鍋頭是普通老百姓愛喝的酒。
3.生成購買的原因
商標(biāo)聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品的特征，這就為消費者購買某一商標(biāo)提供了一個特別的理由。例如，同是洗發(fā)水商標(biāo)，海飛絲是“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，潘婷是“擁有健康，當(dāng)然亮澤”。
4.產(chǎn)生積極的態(tài)度和感知
如耐克的廣告語“想做就做”（Just do it）就強烈地暗示大家心動不如行動，有了設(shè)想，就要馬上付諸行動，倡導(dǎo)一種積極的生活態(tài)度和“與其坐而論道，不如起而行之”的人生哲學(xué)，給潛在的消費者一種心靈的震撼和心理的認(rèn)同。
5.為商標(biāo)延伸提供基礎(chǔ)
商標(biāo)聯(lián)想可以擴展企業(yè)經(jīng)營范圍的前提條件是擴展行業(yè)與原來的行業(yè)有相同之處，但最主要的還是企業(yè)的商標(biāo)聯(lián)想要有相通之處；否則，經(jīng)營范圍的擴展不但不能給企業(yè)帶來利潤，反而會使企業(yè)陷入困境。例如，海爾集團核心產(chǎn)品是海爾電冰箱，它具有國際一流的制冷設(shè)備、技術(shù)、人才、經(jīng)驗等，這種聯(lián)想便于它從電冰箱生產(chǎn)延伸到空調(diào)器生產(chǎn)上。

標(biāo)簽：唐山三門峽大興安嶺保山錦州無錫哈爾濱丹東

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